Наследник Лабубу: Pop Mart стал продавать брелок, который расходится за минуты

Компания Pop Mart выпустила маленький антистресс в виде плюшевого брелока. Серия называется Pucky Knock Knock. Каждая фигурка — это пушистый зверек, похожий на Чебурашку, с выдвижной палочкой в лапах. Если палочку достать и постучать ею по голове игрушки, раздастся электронный звук. Это звук муюй — традиционного буддийского инструмента в форме деревянной рыбы. По нему монахи отбивают ритм во время чтения мантр.

Цена одной фигурки на начало продаж — около 99 юаней (примерно 41 рубль). Но коллекция разошлась мгновенно. Секретную, редкую версию на вторичном рынке перепродают уже в три раза дороже.

На AliExpress сейчас можно найти фигурку за 97 BYN. Успех объясняется просто: каждый персонаж «отвечает» за определенную сферу жизни. Один копит мудрость, другой — богатство, третий — счастье. Секретная фигурка должна принести владельцу успех. На Востоке любят подобного рода традиции, поэтому не удивительно, что там новую игрушку встретили с ажиотажем.

Цифровая карма в кармане

В Китае популярны мобильные приложения с виртуальным муюй — пользователь стучит по экрану и получает «+1 заслуга», чтобы успокоиться после стресса. Pop Mart перенес эту практику в реальный мир: теперь «набивать карму» можно, стуча по брелоку на рюкзаке или связке ключей.

Офисные работники делятся, что несколько ударов после совещания помогают расслабиться.

Помимо электронного муюй, существуют приложения для виртуального сжигания благовоний и вращения молитвенных барабанов. Некоторые ставят на заставку телефона изображение бога богатства. Pop Mart уловил эту волну и соединил коллекционирование с модным ритуалом.

Не первый и не последний

Pucky Knock Knock — наследник другого культового монстрика, Лабубу, который ранее собрал армию поклонников. Более того, эти монстрики – не первый антистресс-тренд в Китае. В 2024 году офисы захватили зеленые бананы. Фраза «прекрати зеленеть, банан» на китайском созвучна выражению «перестань тревожиться». Сотрудники ставили связку на стол и наблюдали, как плоды желтеют, а тревога уходит. Также популярны мягкие сквиши — «ненькалки», которые мнут в руках во время звонков.

Игрушка-антистресс отражает запрос поколения. Сейчас люди живут в состоянии повышенной тревожности, поэтому ищут утешение в простых вещах, которые их окружают.

Новая игрушка Pop Mart удачно вписалась в этот ряд. Для компании этот ход может быть особенно важен. Финансовые показатели Pop Mart в последнее время оставляли желать лучшего. Успех Pucky Knock Knock — это шанс остаться на плаву в конкурентном рынке коллекционных игрушек и получить неплохую прибыль.