Конец эры супермоделей? Как алгоритмы меняют индустрию моды

Мир моды всегда диктовал свои законы, но теперь эти законы пишут не люди, а алгоритмы. Недавний скандал с Vogue и Guess всколыхнул индустрию: на страницах культового журнала появилась реклама с моделью, которой… не существует. Идеальная блондинка в цветочном комбинезоне и платье с геометрическим принтом — всего лишь цифровой конструкт, созданный нейросетью.

Поначалу читатели даже не заметили подвоха. Но когда выяснилось, что перед ними не живой человек, а «сгенерированная красота», реакция разделилась. Одни увидели в этом прогресс, другие — тревожный сигнал. Особенно болезненно новость восприняли те, кто годами боролся за разнообразие в моде: за естественность, за право выглядеть не так, как диктуют глянцевые стандарты.

Красота без изъянов — но какой ценой?

Мы живем в эпоху, где требования к женской внешности и без того завышены. Соцсети, фильтры, бесконечная ретушь — всё это давно исказило представление о реальной красоте. А теперь еще и ИИ. Алгоритмы создают безупречные образы, которые физически недостижимы: идеальная кожа, безукоризненные пропорции, безупречные черты лица. И если раньше хотя бы было ясно, что это — работа визажистов и фотошопа, то теперь грань между реальным и искусственным стирается.

Созданием цифровой модели занималось AI-агентство, использующее нейросети вроде Stable Diffusion и Midjourney. Алгоритмы анализируют тысячи изображений, учатся «красивости» и выдают картинку, которая соответствует запросам бренда. Никаких капризов, никаких гонораров, никаких съёмочных групп. Только идеал — холодный, безжизненный, но экономически выгодный.

Кто останется за бортом?

Главный страх профессионалов индустрии — остаться не у дел. Визажисты, стилисты, фотографы, сами модели — их труд может оказаться ненужным. Особенно горько это для тех, кто годами пробивал дорогу «нестандартным» лицам в моде: людям с особенностями внешности, зрелым моделям, тем, кто не вписывается в узкие рамки стандартов.

Еще вчера бренды хвастались кампаниями, в которых участвуют модели необычной внешности, а сегодня с лёгкостью заменяют живых людей на безупречные, но бездушные CGI-образы. Получается, прогресс, который должен был расширять возможности, на деле может их сузить.

Будущее моды: люди vs алгоритмы

Ситуация становится еще более неоднозначной на фоне партнерства издательского дома Condé Nast (владельца Vogue) и OpenAI. Теперь статьи из глянца можно будет читать через ChatGPT. Все логично: технологии развиваются, бизнес адаптируется. Но если контент создается ИИ, рекламирует цифровых моделей и распространяется через чат-боты — где в этой цепочке место для человека?

Пока Guess и другие бренды экспериментируют с искусственными моделями, а глянцевые издания охотно их публикуют, общество разделилось. Одни видят в этом неизбежное будущее, другие — угрозу самой сути творчества.