Белорусы стали меньше тратить — чего ждать торговле?
Конец прошлого года на розничном рынке товаров ознаменовался снижением потребительской активности наших соотечественников. Такой вывод можно сделать на основании динамики товарных запасов в организациях торговли, которые на 1 декабря составляли 14 с лишним миллиардов рублей или 55 дней торговли, что на 15% выше, чем на аналогичный период 2024 года.
На какие товары и почему снижался спрос
Статистика продаж отмечает, что в третьем квартале минувшего года потребительский спрос в сопоставимых ценах на продовольственные товары увеличивался почти на 2%, а на непродовольственные – на 11 по отношению к 2024 году. В последнем квартале года статистика отметила торможение потребительской активности. Розничный товарооборот больше всего сократился в Минске, где снижение покупок продовольственных товаров достигло почти 1,5%, а непродовольственных – 0,6%.
На объём покупок в непродовольственном секторе больше всего повлияло снижение объёмов потребительского кредитования: за 11 месяцев минувшего года банки выдали физическим лицам на 250 млн. рублей меньше, чем годом ранее.
Вторым фактором, снизившим потребительскую активность, стал возросший интерес физических лиц к долгосрочным депозитам, куда стали перетекать средства потенциальных покупателей.
Чего ждать в наступившем году
Любое государство заинтересовано в поддержании потребительского спроса на высоком уровне, поскольку он является одним из основных факторов макроэкономической стабильности. Поэтому, Национальный банк планирует, что объём потребительского кредитования со стороны коммерческих банков увеличится приблизительно на 10%, особенно это будет касаться кредитов на приобретение товаров белорусских производителей. Планируется, что доля таких потребительских кредитов в начавшемся году в общем объёме потребительских кредитов может составить не менее 12%.
В результате можно будет ожидать активизацию спроса на отечественные товары, что, в конечном итоге, способно частично компенсировать общее замедление потребительского спроса и увеличить товарооборот. Названная выше мера поддержит белорусских производителей соответствующих товаров.
Вторым фактором роста потребления станет увеличение реальных располагаемых доходов населения. За 10 месяцев 2025 года они выросли на 10% вместо ожидаемых 4%. Если такая высокая разница между ожиданием и фактом сохранится в 2026 году, то можно ожидать увеличение потребительской активности уже во втором квартале этого года.
Также государство со своей стороны должно продолжать свою политику, направленную на контроль цен и сдерживание инфляции и принимать меры по поддержке отечественных производителей для обеспечения внутреннего рынка товарами, что позволит снизить зависимость от импорта.
Важным фактором должны стать инновационные маркетинговые и торговые стратегии, применяемые торговыми организациями, занимающимися розничной торговлей. Они должны не только продвигать номенклатуру своих товаров через рекламу и социальные сети, но также разрабатывать эффективные программы лояльности, активнее предоставлять скидки и проводить акции. Не лишним будет открытие своих маркетплейсов, которые, как показывает практика, стимулируют импульсивный потребительский спрос.
Совокупность названных факторов способна не только частично компенсировать общее снижение спроса, но и привести к существенному росту потребительской активности.
