Чем пахнет Беларусь? Парфюмерный блогер — о трендах и стереотипах

Можно ли угадать, какой аромат сейчас в моде у белорусов? Почему некоторые парфюмы невозможно повторить, даже если очень захотеть? А в каких странах мужчина ассоциируется с запахом розы, а не морской свежести?

Ароматы — то, что окружает нас, и, наверное, уникальность их заключаются в том, что они могут нас преследовать. Бахром Хакимов, автор парфюмерного блога, уже два года погружен в индустрию. Узнаем у блогера, откуда взялся тренд на овощные ароматы, о стереотипах в парфюмерии, коллекционировании и инвестициях, а также о том, что мешает воссоздать многие ушедшие в небытие ароматы.

— Вы на протяжении долгого времени наблюдаете за парфюмерными трендами и предпочтениями людей. Как думаете, какие три аромата духов сейчас 100% можно услышать на улицах Беларуси?

— Тут скорее речь не про тренд, а про популярность. У нас уже годы подряд набор один и тот же: Bois Imperial Essential Parfums, Amouage Guidance, Kirke Tiziana Terenzi и им подобные.

— Не отходя далеко от предыдущего вопроса, как думаете, мы отличаемся в выборе парфюмов от других стран? Если да, то чем и почему?

— Вообще существует статистика по трендам и популярности тех или иных ароматов и направлений в разных регионах. Все они обычно связаны либо с уровнем жизни, климатом и традициями, либо с историческим контекстом. Поэтому от других стран Восточной Европы мы мало отличаемся. Нельзя подвести всех людей под общий знаменатель, но, например, в Азии традиционно пользуются «интимными» или близкими к коже парфюмами, цветочными или акватическими, просто потому что это такая культура и этикет. Не могу утверждать, что у нас есть конкретное отличие от других стран Европы. Можно отметить, что у нас на улицах вы реже встретите человека, носящего винтажную классику или артизанальную нишу (ароматы, созданные вручную независимыми парфюмерами в мастерских), в отличие, скажем, от Франции.

— Есть ли разница в том, как к выбору парфюма подходят мужчины и женщины?

— Нужно учесть то, какую категорию пользователей парфюмерии мы рассматриваем. Если это человек, для которого парфюм — просто «чтобы было», т.е. обычный обыватель, то тут стереотипизация проявляется больше, конечно. А если это увлечённый парфюмами человек, например, то он реже либо вообще не будет учитывать этот критерий.

Всё-таки у парфюма нет гендера, и это абсолютный маркетинг, как и нет мужской или женской музыки или еды. В каждом регионе свои взгляды. Простое сравнение: у нас (по стереотипам) женские ароматы — цветочные, а мужские — свежие, древесные. Но, например, в арабских странах с мусульманской культурой и определённым укладом жизни и быта символом мужского аромата является роза, а вот женщины ассоциируются с ладаном и смолами.

— Есть ли какие-то «забытые бриллианты» среди парфюмов? Те, что сейчас не найти и, возможно, даже не повторить.

— Конечно, и их много. И причем многие именно «невозможно повторить» из-за ограничений IFRA — Международной ассоциации парфюмерии и ароматических веществ, которая определяет допустимые к использованию компоненты и вещества. Многие уже запрещены. Да, есть прекрасные синтетические аналоги и заменители, но не всегда это финансово доступно, да и бренды часто реформулируют свои же ароматы из-за этих ограничений или из-за веяний времени. К примеру, современная версия Guerlain Mitsouko звучит уже не так, как винтажная, потому что в старой версии основой был дубовый мох, который уже запрещен как ингредиент в натуральном виде.

— В чём феномен коллекционирования духов? «Куплю, чтобы пополнить коллекцию и пользоваться», или всё же эти баночки просто пылятся на полке? Что есть ценность?

— Я не оцениваю его, я в нем живу. Я пользуюсь не всеми ароматами коллекции, примерно 50-60 флаконов стоят и красуются на полке, потому что некоторые из них куплены как антиквариат или знаковые символы эпохи, а некоторые просто ждут своего часа. Это как любое коллекционирование — не обязательно пользоваться главной функцией предмета, он может быть просто символом или дорогим трофеем. Филателисты не используют свои марки для отправки писем.

— Можно ли вообще подойти к парфюмерии как к инвестиции? Растут ли редкие ароматы в цене, или наоборот становятся забытыми и не пользуются спросом?

— Да, это может быть хорошей инвестицией. Не сумки, конечно, но бывает, что ароматы снимают с производства, и спустя годы они становятся очень редкими и взлетают в цене. Но это случается реже. Предугадать заранее, какой аромат точно станет хитом и суперредкостью через 10 лет, сложно. С сумками или украшениями проще, потому что они в 90% случаев только растут в цене с годами. А духи — это более тонкая история.

— Как функционируют рынки перепродаж и подделок? Это некачественные подделки на известные всем ароматы? Или на островках в торговых центрах стоят так называемые «легально повторенные рецептуры»?

— В парфюмерии (и не только) есть термин «дьюп» — это аналог продукта, который очень похож на оригинал, но сделан другим брендом и часто стоит дешевле. Тема дьюпов в парфюмерии давно обсуждается и здесь сложно регулировать авторские права, ведь многие бренды «вдохновляются» и делают похожее в рамках своих брендов, чтобы заработать. И это не всегда история про подделки. Например, после выхода известного Ganymede или Baccarat Rouge 540 почти каждый бренд умудрялся сделать «аромат на тему». Подделывали ли они? Нет. Правильно ли это с этической точки зрения? Вопрос трудный. Так функционирует не только парфюмерия, но и любой массовый бренд одежды, копируя форматы у люксового сегмента.

Если говорить про ароматы «с островков в торговых центрах», то это дешевая номерная парфюмерия — аналог. Это либо юридически легальный аналог (производитель не пишет название бренда, использует свою упаковку или просто делает похожий аромат. Иногда доходит до абсурда с названиями вроде Domenico & Gusto, вместо Dolce & Gabbana); либо подделка, если на флаконе написано оригинальное название бренда и копируется дизайн упаковки. Поэтому им просто присваиваются номера, которые в их классификаторе стоят под популярными ароматами. Ароматы дешевле, потому что нет затрат на рекламу и используется очень дешевое сырьё. Отличие заметно в технических характеристиках: шлейфовость, стойкость и раскрытие. Не стоит верить, когда вам говорят, что это всё разливается на заводах, «где разливается Шанель».

Почему это популярно? Потому что дешево.

Это субъективное мнение. Но для меня это всё условная «подделка». Многим проще купить её, чем тратиться. Я это не осуждаю. Не все ведь знают про отливанты и миниатюры, что можно купить оригинальный аромат в формате мини. Лично я выбираю качественный продукт.

— Как и зачем формируется «нишевая» парфюмерия? Зачем существуют духи с ароматом овощей или грибов?

— Тут стоит сказать, что такое «ниша». Это сегмент рынка. Воды, в которых плавает бренд. Если грубо обозначать, то главное отличие «люкса» и «ниши» — это разные бюджеты и фокус внимания. Люксовые бренды могут чаще позволить себе приглашать знаменитостей в рекламу, пускать её по телевидению и в СМИ. Они больше заточены на продажи. В нише тоже могут сниматься звёзды, но бюджеты и партии у них ниже, и они чаще заточены на искусство парфюмерии. Но сейчас уже почти нет четких границ. Нишевый бренд, выкупленный Estée Lauder или Kering, само собой, резко сменит стратегию, а вот артизанальный «малый» или «ремесленный» бренд больше может экспериментировать.

Духи с ароматом овощей или грибов вообще не новинка в разрезе истории парфюмерии, и такие ароматы существовали и 40 – 50 лет назад, потому что парфюмерия — это не только химия, тренды и продажи, но еще и искусство, эксперименты и новый взгляд на мир.

— Можете предположить, куда сейчас движется парфюмерная индустрия? Что нас ждёт? В одежде, например, резко вернулись в «нулевые».

— Парфюмерия всегда идет в ногу со временем и подстраивается под ход истории, нужды людей. В моменты исторических перемен и постоянного стресса люди чаще переходят на простоту, поэтому уже который год тренд — это ароматы чистоты, свежего воздуха, стирального порошка и белого мускуса. Я могу с большой радостью отметить, что медленно в тренды входит винтаж. Сундуки, спрятанные на чердаках старших поколений, просыпаются и открываются. Из-за смены поколений многие вещи уже не ассоциируются у людей с минусами и травмами ушедшей эпохи. Молодые ребята не пробовали эти ароматы, потому что их мамы уже были рождены в конце 80х и 90х и просто не носили такие ароматы. Проще говоря, микро-тренды — это винтаж, овощные, фужерно-гурманские, фруктово-зеленые ароматы.

Парфюмерия не мода, а летопись. В каждом флаконе — отпечаток эпохи. Её главный парадокс заключается в том, что аромат — нечто очень личное и интимное и одновременно, конечно, абсолютно социальное. В нём, как в зеркале, отражается всё, что мы видели, слышали, всё, чего мы касались и мимо чего пробегали. Возможно, после этого интервью многие задумаются не только о том, какой аромат они выбрали, но и том, почему выбрали именно его.

Текст: Егор Чурик