Wildberries открывает отели в Турции и Египте

Российский маркетплейс Wildberries заявил о запуске новой линии бизнеса — сети отелей. Это решение стало частью стратегии его объединенной компании РВБ, партнером выступил крупный туроператор Fun&Sun. Весной планируют открыть отели в Турции и Египте.

От товаров к услугам

Этот шаг можно рассматривать как логичное расширение экосистемы. Крупные цифровые платформы стремятся удержать пользователя, предлагая ему все больше услуг в одном месте. Сначала — одежда и электроника, потом — доставка еды, а теперь и организация отдыха. Партнерство с проверенным туроператором позволяет Wildberries минимизировать риски. Fun&Sun берет на себя операционную работу и экспертизу в сфере гостеприимства, а маркетплейс предоставляет свою огромную аудиторию и технологическую платформу.

План открытий

Первым примет гостей отель Dreams Vacation в египетском Шарм-эль-Шейхе. Это произойдет 15 февраля. Чуть позже, 1 мая, начнет работу турецкий отель Anita Matiate 4* в Кемере. Оба объекта сейчас проходят этап обновления. В номерах меняют мебель и технику, ремонтируют общественные зоны и бассейны. Компания заявляет, что сделает акцент на семейном отдыхе, создав специальную инфраструктуру для родителей с детьми.

В планах Wildberries на 2026 год — открытие еще нескольких отелей в этих же странах. Такой темп говорит о серьезности намерений и значительных инвестициях в проект.

Контекст и перспективы

Это не первый случай, когда крупный ритейлер приходит в туризм. Подобные попытки в бизнесе были и раньше — с разным успехом. Ключевой вопрос — сможет ли компания, чья сила в логистике и данных, обеспечить качество «на земле». Услуга проживания в отеле сильно отличается от привычного вида деятельности Wildberries. Здесь важны персонал, атмосфера, решение непредвиденных проблем. Именно для этого и нужен опытный партнер-туроператор.

Для рынка это означает усиление конкуренции. Wildberries может использовать свои главные козыри — агрессивную маркетинговую рассылку своей многомиллионной аудитории и систему персональных рекомендаций. Если цена и качество будут на уровне, у проекта есть шанс занять свою нишу, особенно среди тех, кто уже привык доверять платформе.

Что в итоге

Пока рано говорить об успехе или провале инициативы. Первые отзывы появятся уже весной. Проект WB Travel — это показатель общей тенденции: цифровые гиганты больше не хотят ограничиваться одной сферой, стремятся к монополии и расширению границ бизнеса. Для потребителя это может быть удобно, но также подобное делает его более зависимым от одной платформы. Итоги этого эксперимента покажет время.