Имба, окак, вайб: топ-5 слов, которыми говорят зумеры в 2025 году

Brand Analytics представила Словарь сленга 2025 года, созданный на основе анализа частоты употребления слов в русскоязычных социальных медиа. В исследовании участвовали платформы TikTok, Telegram, VK, Instagram и YouTube. В словарь вошли 85 слов, многие из которых уже активно используют молодежь, но не все пользователи соцсетей понимают их значение.

Как собирали данные

Для подготовки словаря исследовали более 90 миллионов публикаций за период с 1 января по 31 октября 2025 года. Использовались системы Brand Analytics и ИИ «Тренд Детектор Исследования». Анализ показал, какие слова чаще всего употребляют разные возрастные группы и в каких контекстах.

Пятерка самых популярных слов 2025 года

1. Имба, имбовый

• Частота упоминания: 10,2 млн
• Возраст: 12–30 лет
• Значение: что-то очень сильное, крутое, выдающееся. Слово пришло из геймерского сленга (imbalanced) и раньше означало чрезмерно сильного персонажа в игре. Теперь так называют всё, от классной музыки до удачной покупки.

2. Окак

• Частота упоминания: 8,8 млн
• Возраст: 12–35 лет
• Значение: эмоция удивления с оттенком неожиданности, выросшая из одноименного мема. Подходит для описания приятных сюрпризов и фейлов.

3. Чекать, чекнуть

• Частота упоминания: 7,9 млн
• Возраст: 14–35 лет
• Значение: быстро проверить или осмотреть что-либо (от английского check). Используется для «мельком взглянуть»: «Чекни на другом маркетплейсе», «Чекни этот видос».

4. Вайб/вайбить

• Частота упоминания: 6,8 млн
• Возраст: 16–30 лет
• Значение: атмосфера, настроение, эмоции от человека, места или события. Применяется для эмоциональной оценки: «здесь такой плюс вайб», «этот человек минус вайбит».

5. Рофл/рофлить

• Частота упоминания: 4,9 млн
• Возраст: 14–25 лет
• Значение: шутка, ирония или подшучивание (от аббревиатуры ROFL — Rolling On the Floor Laughing). Несмотря на давние корни, слово активно используют для легкой насмешки или юмора.