Британцы плюнули на пошлины Трампа: авто в США отгружают, но цена рванула в небеса

Кажется, британский автогигант Jaguar Land Rover (JLR) решил сыграть ва-банк на американском рынке. После непродолжительной паузы, которая была вызвана повышенными пошлинами в 25%, компания возобновляет поставки своих автомобилей в Соединенные Штаты.

Всего месяц назад британцы демонстративно приостановили экспорт, тем самым выразив протест против введенных Трампом тарифов. Однако, прибыльность американского рынка оказалась слишком соблазнительной, и финансовые соображения взяли верх над принципами. В результате, американским поклонникам британских внедорожников придется готовиться к значительным расходам.

По оценкам экспертов, стоимость флагманской модели Range Rover возрастет примерно на 27 000 долларов, а за более компактный и «скромный» Evoque придется выложить на 12 500 долларов больше. К слову, американский рынок является ключевым для JLR, принося компании более 6,5 миллиарда фунтов стерлингов в год. Более того, каждый четвертый Land Rover, сходящий с конвейера, отправляется за океан. Потеря такого значимого рынка была бы крайне невыгодной для британского производителя.

Возобновление поставок, несмотря на высокие пошлины, является, с одной стороны, рискованным, но оправданным шагом. Но с другой — бессмысленным и провальным. JLR полагается на лояльность американских потребителей, их готовность платить за бренд, престиж и узнаваемый стиль. Удастся ли компании сохранить объемы продаж в условиях значительного удорожания, не могут предположить даже эксперты.