Морозы, снег и Wildberries: как суровый январь изменил шопинг белорусов
По-настоящему зимний январь 2026 года стал для белорусов не только временем морозов и снегопадов, но и месяцем активного онлайн-шопинга. Холодная погода заметно повлияла на потребительские привычки: жители страны массово утепляли дома, гардеробы, автомобили и даже домашних животных. Аналитики Wildberries подвели итоги январских продаж и рассказали МП, как в разных регионах Беларуси справлялись с зимними капризами.
Тепло дома: обогреватели, электроодеяла и «уют из розетки»
При устойчивом минусе за окном белорусы сделали ставку на тепло и комфорт. Продажи классических обогревателей по стране выросли вдвое, а компактные тепловентиляторы покупали в восемь раз чаще, чем годом ранее. Особенно активно их раскупали в Витебской области, где спрос увеличился сразу в десять раз.
В числе популярных покупок оказались и более современные способы согреться: электрические грелки, электроодеяла, простыни с подогревом, электрокамины и даже коврики с подогревом. Январь показал — переживать морозы белорусы предпочитают с максимальным комфортом.
Зимний гардероб: термобельё, варежки и пуховики
Холодная погода задала тон и в одежде. В виртуальные корзины активно отправлялись свитера, худи, тёплые пижамы и термобельё. Настоящим хитом стали термокомплекты — их продажи по стране выросли почти в четыре раза.
Самыми активными покупателями оказались жители столицы и Минской области, увеличившие спрос более чем на 400%. Существенно выросли продажи кальсонов (+347%), термоносков (+226%) и термолонгсливов (+208%).
Не забыли белорусы и про аксессуары: варежки покупали в пять раз чаще, перчатки — в 2,5 раза. Рекорд по варежкам установила Гомельская область, где спрос подскочил на 458%.
Отдельного внимания заслуживает верхняя одежда. Детские пуховики раскупали втрое активнее, мужские — вдвое, женские — почти на 70% чаще. Кроме того, в январе заметно вырос интерес к искусственным шубам — по стране в 2,5 раза, а в Брестской области почти в четыре раза.
Не замёрзнет никто: зимний бум товаров для питомцев
Забота о домашних животных в морозы вылилась в отдельный тренд. Абсолютным лидером продаж стала обувь для питомцев — её покупали в восемь раз чаще. Столица и Минская область стали главными драйверами этого направления.
Комбинезоны для животных стали популярнее в 2,5 раза, заметно вырос спрос на шапочки и носочки. Белорусы также активно приобретали жилеты, свитеры, толстовки, пледы и куртки для своих любимцев. В числе востребованных товаров оказался и специальный воск для защиты лап от реагентов.
Санки, лыжи и зимняя рыбалка: январь для активных
Настоящая зима порадовала и любителей активного отдыха. Продажи товаров для зимних развлечений выросли в разы. Ватрушки стали абсолютным хитом — их покупали в 24 раза чаще. Детские и беговые лыжи — в 17 и 18 раз соответственно.
Гомельская область удивила особенно: там детские лыжи раскупали в 59 раз активнее, чем год назад. Ледянки разлетались в 12 раз быстрее обычного.
Заметно вырос интерес к снегокатам (+1083%), санкам (+235%) и сноубордическим шлемам (+126%). Параллельно увеличились продажи лыжных палок, креплений, мазей и других аксессуаров.
Отдельным трендом стала зимняя рыбалка — спрос на мормышки, жерлицы и балансиры вырос в 4–5 раз.
Зима для водителей: лопаты, отопители и размораживатели
Автомобилистам январь добавил хлопот. Продажи лопат для уборки снега по стране выросли почти в 50 раз, а в Минске — сразу в 81 раз, сделав этот товар главным зимним бестселлером.
В 8 раз чаще покупали пуско-зарядные устройства для автомобилей, а спрос на автомобильные обогреватели и автономные отопители вырос в 4–5 раз. Лидерами стали Брестская и Гомельская области. Также в каждом регионе в 2–3 раза увеличились продажи размораживателей замков.
Хорошо продавались буксировочные тросы, автощётки, щётки стеклоочистителя и автомобильные коврики.
Итог января: Беларусь приняла зиму всерьёз
Январь 2026 года показал: белорусы не просто пережили морозы, а адаптировались к ним — с заботой о доме, близких, питомцах и собственном комфорте. Несмотря на региональные различия, одно осталось общим — активный и продуманный шопинг, который сделал Wildberries одной из главных площадок этой зимы.
