Главные лайфхаки для газет, которые хотят читать, а не пролистывать
У многих редакторов это чувство знакомо до боли: собираешь номер, а на полосах — сводки МЧС, отчеты заседаний, памятки ГАИ и бесконечные «мероприятия по вопросам». И в какой-то момент возникает главный вопрос: а кто вообще будет это читать?
Сегодня многие районные газеты постепенно превращаются в своеобразный «профилактический листок» — приложение к официальным отчетам и инструкциям. Но проблема в том, что сухая профилактика почти не работает. Люди пробегают такие тексты глазами и тут же переворачивают страницу.
Читатель устал от бесконечной «полезности» без эмоций. Эту тему на VI Форуме медийного сообщества Беларуси в Гродно подняла заместитель генерального директора информационного агентства «Минская правда» Ольга Селезнёва.
Газету выбирают не за отчеты, а за живых людей
Правда проста: районку любят не за канцелярит и статистику. Ее покупают ради эмоций, знакомых лиц, соседей на фотографиях, историй про своих.
Пока газета конкурирует с Telegram и TikTok сухими отчетами — она проигрывает. Люди хотят узнавать себя, спорить, смеяться, обсуждать, узнавать знакомые улицы и судьбы.
Есть простое правило: сухую статистику забывают, а человеческую историю — запоминают.
— Фраза «провели субботник на 12 километрах» никого не тронет. А вот история про деда Петра, который сам выкосил бурьян возле заброшенного дома, — уже материал, который будут пересказывать соседям, — говорит Ольга Селезнёва.
Лайфхак №1. В каждом номере должно быть человеческое лицо
Редакции часто делают одну и ту же ошибку — ставят в центр события, а не людей.
Вместо обезличенного «Открылась молодежная ярмарка» гораздо сильнее работает история конкретного человека:
— «Парень из агрогородка сварил варенье, за которым выстроилась очередь».
Читатель цепляется именно за эмоцию и узнавание.
Лайфхак №2. Заголовок решает половину успеха
Скучный заголовок способен «убить» даже хороший текст.
— Газета — это не официальный протокол. Это разговор людей на кухне, на лавочке, в автобусе, — подчеркивает Ольга Селезнёва.
Поэтому:
- «Совещание по вопросам подготовки к осенне-зимнему периоду» — не работает.
- «Будет ли тепло зимой? Что пообещали чиновники» — уже вызывает интерес.
Заголовок должен цеплять взгляд и вызывать желание открыть страницу.
Лайфхак №3. Первая полоса — витрина всей газеты
Если первая страница выглядит скучно, читатель дальше просто не пойдет.
Живая районка начинается с эмоции:
- «Пообещали фонари, но люди их так и не дождались»;
- «Почему разбили дорогу на Советской?»;
- «Кто ответит за грязь возле остановки?»
Один сильный кадр иногда говорит больше трех колонок текста. Фото бабушки, спорящей с водителем автобуса, работает сильнее длинного отчета о транспортной системе.
Лайфхак №4. Самая большая беда районки — канцелярит
— «На территории района», «приняты соответствующие меры», «высокий потенциал», «работа на перспективу» — все эти фразы давно превратились в газетный шум, — отмечает Ольга Селезнёва.
Люди так не разговаривают.
Если в деревне говорят «бульба» — значит, в тексте должна быть «бульба». Если механизатор говорит: «колеса разносят дорогу» — именно так и нужно цитировать.
Живой язык делает живой и саму газету.
Лайфхак №4. Газета должна не поучать, а вовлекать
По словам Ольги Селезнёвой, современная районка — это не только ответы, но и пространство для споров и обсуждений.
Хорошо работают провокационные рубрики:
- «Кто виноват в ямах на улице?»
- «Почему в деревне снова пропал свет?»
- «Кто должен убрать бурьян возле кладбища?»
Когда люди начинают звонить в редакцию, спорить, писать комментарии — появляется настоящая вовлеченность. А вместе с ней и подписка.
TikTok уже диктует повестку районным СМИ
Многие редакции уже сталкиваются с ситуацией, когда проблемы сначала появляются в TikTok, а только потом доходят до чиновников.
Поэтому некоторые СМИ начали использовать это как инструмент:
- мониторят ролики с жалобами;
- связываются с ответственными службами;
- выясняют, как решается проблема;
- публикуют результат на сайте и в газете.
Так, отмечает заместитель генерального директора информационного агентства «Минская правда», районка становится не архивом отчетов, а реальным посредником между людьми и властью.
Лайфхак №5. Районная газета — не стенгазета для одного кабинета
Еще одна важная проблема — отношения редакций и местной власти.
Иногда районная газета начинает работать исключительно как площадка для официальных отчетов. Но у СМИ совсем другая задача — быть глазами и ушами территории.
В качестве примера приводится стиль общения Президента Александр Лукашенко с журналистами: открытые разговоры, бытовые истории, обсуждение реальных проблем.
Если председатель райисполкома — «президент» своей территории, то районка должна быть местным пресс-пулом, который работает на доверии и открытости.
Без диалога живой газеты не получится.
Что нужно, чтобы районка не умерла
У региональной газеты сегодня остается только один путь — стать живой.
Для этого, по словам Ольги Селезнёвой, нужны три вещи:
Эмоция
Меньше протокольных фото — больше настоящих лиц и реакций.
Душа
Истории про обычных людей работают сильнее любых официальных сводок.
Смелость
СМИ и власть должны быть партнерами, а не существовать отдельно друг от друга.
— Только тогда газету будут не просто пролистывать, а вырезать материалы, хранить на холодильнике и спустя годы показывать внукам, — подчеркнула Ольга Селезнёва.
