«Сделано в Беларуси»: как национальный бренд завоевывает маркетплейсы и покупателей
В последние годы на цифровой карте торговли появляется все больше знаковых точек роста, и одна из них — активное продвижение белорусских товаров через крупнейшие онлайн-площадки. Одним из ключевых инструментов стала совместная инициатива Белорусской торгово-промышленной палата и маркетплейса Wildberries — программа верификации и маркировки товаров знаком «Сделано в Беларуси».
Об этом подробно рассказал заместитель председателя БелТПП Денис Мелешкин, подчеркнув, что национальный бренд уже вышел далеко за рамки официальных документов — он стал узнаваемым и востребованным у покупателей из разных стран.
— Это уже не просто логотип на упаковке — это марка доверия. Когда ко мне приезжают знакомые из соседних стран, они спрашивают: где можно купить что-то белорусское. А на уровне бизнеса этот бренд зарекомендовал себя как стабильный и надежный, — отметил Мелешкин.
Новый инструмент для роста экспорта и продаж
Суть программы проста: если товар произведен в Беларуси, его можно официально верифицировать через БелТПП и получить специальную маркировку «Сделано в Беларуси». После этого товар попадает в отдельный раздел акций маркетплейса, где белорусская продукция становится заметнее среди миллионов предложений.
С момента запуска программы 15 мая 2024 года к верификации обратились более ста юридических лиц. В акцию включено 11,5 тысячи артикулов, а с 8 августа 2025 года возможность пройти процедуру получили не только производители, но и продавцы белорусских товаров, вне зависимости от страны регистрации.
Доверие покупателей и рост продаж
Маркировка «Сделано в Беларуси» — фильтр подлинности и качества. В условиях растущего объема контрафактной продукции на онлайн-площадках такая система дает покупателю уверенность, что он приобретает настоящий белорусский товар от проверенного производителя.
По данным Wildberries, многие верифицированные товары демонстрируют рост продаж после попадания в акцию. Некоторые позиции входят в топ категорий раздела «Сделано в Беларуси», обгоняя аналоги без маркировки. Алгоритмы маркетплейса также повышают видимость таких товаров, что дополнительно стимулирует продажи.
— Мы видим закономерность: участие в акции помогает товарам расти в рейтингах, быстрее находить своего покупателя и укреплять бренд «Беларусь» на международной арене, — подчеркнул Мелешкин.
