Netflix открывает первые развлекательные комплексы в США

В эпоху, когда цифровые экраны стали главными окнами в мир развлечений, происходит ещё и обратный процесс: виртуальные вселенные покидают мониторы, чтобы обрести плоть, звук и пространство. Стриминговый гигант Netflix делает смелый шаг в офлайн, объявляя о запуске принципиально нового формата — развлекательных комплексов Netflix House. Это не просто парк аттракционов, а попытка создать физическое продолжение любимых историй. Почти как Диснейленд, только для более взрослой аудитории.

От клика к билету: рождение новой концепции

Идея перенести популярные шоу в реальный мир не нова, но Netflix подходит к ней с размахом, характерным для крупнейшего игрока на рынке. Уже этой осенью, 12 ноября, первые посетители смогут войти в двери комплекса в торговом центре King of Prussia Mall в Филадельфии. Вслед за ним, 11 декабря, откроется центр в Galleria Dallas. Анонсирован и третий объект в Лас-Вегасе, запланированный на 2027 год.

Площадь каждого комплекса превышает девять тысяч квадратных метров, на которых разместились целые миры, встроенные в привычное пространство шопинг-мола. Важный принцип, который компания закладывает с самого начала, — доступность. Вход на территорию Netflix House будет бесплатным, платить придется лишь за отдельные активности, что позволит каждому выстроить собственный маршрут и бюджет развлечений.

Погружение как искусство: технологии на службе у эмоций

Что же ждет гостей в Netflix House? Главной философией проекта стало глубокое, тотальное погружение. Это не просто декорации на фоне для фотографий, хотя и этот элемент, безусловно, присутствует. Netflix воплотили многослойную среду, где задействованы самые современные технологии для создания эффекта полного присутствия.

Центральное место занимают аттракционы виртуальной реальности. Надев VR-очки, гость может оказаться в телах героев из «Очень странных дел» или примерить на себя роль участника «Игры в кальмара», ощущая напряжение смертельной игры. Системы отслеживания движений довершают иллюзию, делая виртуальный мир отзывчивым и осязаемым.

Не менее важен и аудиальный ландшафт. Звук, достигаемый за счет массивов динамиков, встроенных в стены и потолки. Рычание монстра из «Очень странных дел» будет доноситься не из динамика где-то там в углу, а буквально с потолка, прямо над головой посетителя. Визуальные эффекты — проекционное картографирование, создающее иллюзии бесконечной глубины на плоских поверхностях, туман и UV-освещение — работают на создание целостной, мистической или фантастической атмосферы.

Между гольфом и гамбургером: разнообразие активностей

Понимая, что аудитория Netflix разнообразна, создатели комплексов делают ставку на широкий спектр развлечений. В Филадельфии фанатов ждет мини-гольф Top Nine с девятью тематическими лунками, каждая из которых посвящена отдельному сериалу — от изысканных садов «Бриджертонов» до суровых испытаний «Игры в кальмара». При этом главными аттракционами станут «Ван-Пис» и «Уэнсдей».

В Далласе основной акцент смещен в сторону аркадных игр. Зона Netflix RePlay предложит современные интерпретации классических игровых автоматов, но с персонажами из таких шоу, как «Дни Сакамото» или «Армия мертвецов». Это ностальгия по прошлому, пропущенная через призму актуального контента.

Отдельное внимание уделено гастрономии. Ресторан Netflix Bites предложит гостям блюда, вдохновленные популярными сериалами. Успешный поп-ап опыт подобных заведений в Лос-Анджелесе и Лас-Вегасе доказал, что зрители хотят не только смотреть, но и пробовать на вкус мир своих любимых героев. Также в комплексах появятся театры Tudum, предназначенные для специальных показов, премьерных мероприятий и проведения тематических викторин.

Экономика впечатлений: что дальше?

Проект Netflix House — это логичное развитие так называемой «экономики впечатлений», где потребитель ценит не столько материальный товар, сколько уникальный эмоциональный опыт. Это также мощный инструмент удержания аудитории в рамках собственной экосистемы.
Купив сувенир в магазине, поужинав в тематическом ресторане и пройдя квест по мотивам шоу, зритель укрепляет свою связь с платформой.

При всем этом Netflix обещает регулярно обновлять аттракционы в соответствии с появлением новых хитов, чтобы зрители могли повторно приходить к ним. Уникальность впечатлений в современном мире — ценный товар, за который готовы платить очень многие.