Вы тоже собираетесь отмечать наступление года Лошади?

Захожу в обычный магазин. За хлебом и молоком. А вокруг — лошади. На магнитах, на календарях, на открытках, на кружках. «С годом Лошади!» — радостно улыбается продавщица.

Десять лет тому назад нам втюхивали Обезьяну. Пять лет назад — Петуха. В прошлом году — Змею. Теперь Лошадь. Двенадцать животных идут по кругу. Бесконечный цикл.

Когда и как это началось

А началось оно в девяностые годы прошлого века. Трудно сейчас в это поверить, но всего лишь двадцать пять — тридцать лет назад.

Китайские товары хлынули на рынок с такой скоростью и в таких объёмах, будто Великая стена рухнула и оттуда посыпалось всё подряд. Вместе с дешёвыми кроссовками, пластиковыми игрушками и копеечной тушёнкой к нам приехали календари с загадочными животными. Крыса, Бык, Тигр, Дракон… Звучит как список гостей на странной вечеринке, куда нормальных людей лучше не приглашать.

Картинки яркие, драконы золотые, цена смешная — три рубля за календарь. Торговцы закупали всё это вагонами по две копейки за кучку. Покупатели хватали, потому что дёшево, красиво и вообще прикольно. Никто не спрашивал, зачем. Главное — по акции. Экономия, понимаете ли.

А потом кто-то в каком-то маркетинговом отделе осознал простую вещь. Двенадцать животных — это двенадцать лет продаж. Каждый год свой символ. Новые сувениры. Новые календари. Новые магниты на холодильник. Новые кружки. Новые футболки. То, что не продалось в этом году – продастся через двенадцать лет. Цикл готов. Китайцы его придумали тысячи лет назад. Испытали на собственном населении. Работает.

А раз так, наши маркетологи берут этот готовый инструмент. Бесплатно. Без лицензии. Без авторских отчислений. Идеальный бизнес.

Работает отлично.

Дед Мороз со Снегурочкой, конечно, никуда не делись, наши же. Но монополию на новогоднюю символику Дед с внучкой потеряли безвозвратно. Раньше мы встречали Новый год только с ними и с советским шампанским. Теперь к компании присоединились дракон на холодильнике, тигр на ёлке, змея на календаре, обезьяна на футболке… Телевизор рассказывает про год Змеи. Коллеги обсуждают восточный гороскоп. Дети в садике рисуют очередное животное…

Почему мы в это поверили

Маркетологи — не просто гении, а гении с тёмной стороной. Они вычислили слабость: всем хочется принадлежать к чему-то древнему, мудрому, загадочному. Не скучный «Новый год», а пафосное «год Огненного Дракона»! Звучит по-другому! Чувствуешь причастность к тайне! Даже если понятия не имеешь, в чём она.

Дальше — астрология. Даже если вы в неё не верите, теперь мало просто знать дату своего рождения. Нужно узнать тотемное животное. Родились в 1987-м? Вы — Кролик. Это объясняет всю вашу жизнь: почему боитесь начальника, обожаете диван, не умеете отказывать коллегам. Кролик же, что с вас взять.

Через десять с лишним лет счастливого брака я вдруг узнал, что я – рогоносец. Ну… как, рогоносец… Козерог! Самоосознание запоздало, но всё же пришло.

СМИ тоже ухватились за тему мёртвой хваткой. Каждый декабрь одно и то же: «Как правильно встретить год Лошади», «10 секретов года Козы», «Счастливые цвета Обезьяны». Гороскопы пачками, астрологи на всех каналах, в интернете советы про фэншуй. Народ читает, кивает. Не верит, так делает умный вид. Неудобно же признаться в собственной «отсталости».

Самое комичное — пищевые табу. Взрослые люди отказываются от шашлыка в год Барана, обходят курицу в год Петуха, с ужасом смотрят на свинину в год Свиньи. «Как же так, символ года!» — возмущаются, будто речь идёт о нарушении уголовного кодекса. Сами китайцы, кстати, едят всё подряд, потому что у них это просто календарь, а не фетиш. Но кого волнуют детали? Зачем портить новую традицию реалиями?

Что мы потеряли в суете

Советский Новый год был своим, понятным и родным. Дед Мороз, Снегурочка, ёлка, мандарины, оливье, «Ирония судьбы» в миллионный раз. Простые радости без экзотических драконов с непроизносимыми именами.

Православное Рождество 7 января вернулось после развала СССР, но всё же осталось церковным праздником. Массовой традиции не сложилось. К седьмому января многие ёлки уже разобраны, подарки розданы, салатики доедены. Вся магия уже случилась 1 января — с китайскими зверями, которые на тот момент у себя на родине ещё ни к кому не приходили.

Парадокс: мы не празднуем китайский Новый год (он в феврале по лунному календарю), но живём по его символам. Китайцы встретят год Лошади 17 февраля 2026-го. А мы повесили лошадок на ёлки уже 31-го декабря.

Представьте: ваш день рождения 15 марта. А друзья собираются какого-нибудь десятого января. Им так удобнее, потому что выходной. Они наряжаются, готовят всякие вкусняшки, пляшут и поют песни в вашу честь, но без вас. Так и со всем этим экзотическим чужим зверьём. Заимствовали обёртку, выбросили содержание. Взяли картинку, забыли смысл.

Может, хватит гоняться за толпой, которая сама не знает, что она делает?

Как это выглядит

Загляните в декабре в среднестатистический офис. Корпоратив в стиле Обезьяны с бананами и пальмами. Где-то в Новосибирске или в Гомеле, с сугробами под окном, да ещё и при минус двадцати на термометре. Мартышку не жалко?

Торт-дракон на пять кило — никто не осилил, зато фото в инстаграме вышло потрясающее. Костюмы с ушами и хвостами — сотрудники покупают на свои деньги. Отдел кадров в восторге: «Незабываемая атмосфера!»

Рестораны не отстают. «Меню года Петуха» — курица приготовлена по-особому? «Ужин года Дракона» — с драконом в меню? «Блюда удачи Козы» — из козы или для козы? Официанты объясняют, какие ингредиенты принесут богатство и карьерный рост. Повара запихивают «запчасти» очередного символа в салат. Маркетологи считают выручку.

Детей тоже не пощадили. В садиках малыши рисуют животное года. Воспитатели рассказывают им про двенадцать зверей, про их характеры. Потом дети с умным видом объясняют родителям: папа — Петух, мама — Коза, бабушка — Дракон. Родители умиляются, фотографируют, постят в соцсети.

Никто не объясняет детишкам простую вещь. Эта традиция другой далёкой страны, которая пришла к нам вместе с чуждой и совершенно непонятной культурой.

Так что делать

«Китайский зоопарк» — это не религия. Это часть истории, верований и обычаев далёкой древней цивилизации.  Элемент её традиционной астрологии. В Китае система связана с лунно-солнечным календарём. Определяет даты праздников. Помогает планировать сельскохозяйственные работы.

Ей тысяч лет. Она старше христианства.

Буддизм и даосизм используют символы, но не требуют истово верить и молиться Крысе по утрам. Для китайца это календарь. Как для нас месяцы — никто же не поклоняется Вьюжному Январю или Солнечному Апрелю. Никаких жертвоприношений Августу или Сентябрю. Культурный код, семейная традиция, способ ориентироваться во времени.

Мы не буддисты. Не даосы. Мы живём по григорианскому календарю. А символы берём из китайского. Новый год отмечаем 1 января. А год Лошади в Китае наступит в конце февраля. Кстати, совсем не 2026-й год, как у нас, а 4723-й — как у них.

Но при этом мы почему-то верим, верим, что НАШ 2026 год — это тоже год Лошади.

Никто не заставляет нас отмечать его. Но все вокруг это делают. Магазины. Телевидение. Коллеги. Друзья. Трудно устоять. Нравится украшать лошадками — ваше право. Хотите — украшайте.

Только помните: это не наша традиция. Не мы её создавали, не мы развивали, не мы передавали её из поколения в поколение. Мы её купили. В обычном магазине. Вместе с календарём, тушёнкой и кепкой. По акции, со скидкой. Может, всё же лучше чтить свои символы и свои традиции? Свой Новый год — без импортных зверей с непроизносимыми китайскими именами?

Лично я встречу наш 2026-й год по-старому: с Дедом Морозом и Снегурочкой, с домашним оливье, с «Иронией судьбы» на экране. Без лошадей на холодильнике.

А свой 4723-й год, он же — год Огненной Лошади, пусть спокойно отмечают 17 февраля в Китае. Как они это делают многие тысячи лет.