ИИ-реклама Microsoft: как искусственный интеллект незаметно вошел в маркетинг

Компания Microsoft призналась: их минутный рекламный ролик для Surface Pro и Surface Laptop был создан с помощью генеративного ИИ. Но самое удивительное — видео вышло еще три месяца назад, и никто не заподозрил, что в его производстве участвовал искусственный интеллект. 

Как Microsoft скрыла ИИ-следы

Ролик, опубликованный на YouTube 30 января, не полностью сгенерирован нейросетями — в нем сочетаются реальные кадры и ИИ-контент. В блоге Microsoft Design старший менеджер по дизайну Джей Тан раскрыл детали: команда использовала ИИ для создания сценария, раскадровки и презентации, а затем дорабатывала результат вручную. 

Процесс оказался сложнее, чем ожидалось: 

• Чат-боты генерировали текстовые подсказки для изображений. 
• Генераторы картинок (названия которых Microsoft не раскрыла) создавали визуал, который потом редактировали люди. 
• ИИ-видеоинструменты (Hailuo, Kling) превращали изображения в движущиеся сцены. 

Несмотря на трудоемкость, дизайнер Брайан Таунсенд заявил, что ИИ сэкономил 90% времени и бюджета.

ИИ не заменит дизайнеров, но изменит их работу

Глава дизайна Microsoft Джон Фридман ранее говорил, что ИИ станет «еще одной кисточкой в руках креативщиков», а не их заменой. Теперь его слова подтверждаются: вместо создания контента с нуля дизайнеры тратят время на редактирование и доработку ИИ-материалов. Искусственный интеллект все еще остается машиной, не способной к творческой деятельности, но помогающей сократить время на производство контента и сэкономить деньги.

Почему никто не заметил?

Ни один комментатор не уловил следов ИИ, хотя видео было создано 30 января. При детальном разборе, конечно, можно заметить неестественно ровные заметки на стикерах, странные пропорции предметов (например, гигантская банка Мейсона), характерный «искусственный» блеск текстур. 

Но быстрый монтаж и продуманная стилизация скрыли недочеты. Это значит, что современные ИИ-инструменты уже способны создавать контент, неотличимый от «настоящего». 

Чем это грозит обществу?

Если миллионы людей могут не заметить ИИ-видео, возникает вопрос: где граница между реальным и сгенерированным? Технологии достигли уровня, когда подделка становится невидимой. Это открывает огромные возможности не только для рекламы, но и для дезинформации и пропаганды.  

Остается главный вопрос: готово ли общество к эпохе, когда верить своим глазам уже нельзя?

Автор: Анастасия Иванова