«Беллегпром» качеством и креативом захватывает мировые рынки

Товары белорусской легкой промышленности экспортируются во множество стран и пользуются высоким спросом благодаря своему качеству. Предприятия активно обновляют производство, внедряют современные технологии, особый акцент делают на автоматизацию и роботизацию. Все это позволяет в полной мере удовлетворять запросы потребителей.

О работе отрасли и дальнейших планах в преддверии Дня работников легкой промышленности рассказала председатель концерна «Беллегпром» Татьяна Лугина.

Сегодня мы наблюдаем рост интереса к отечественной продукции.  Мы учимся ценить собственные товары и гордиться ими.

Татьяна Лугина

Достойные показатели

– В прошлом году мы увеличили продажи почти на 10% при средней рентабельности 12%, достигли хороших результатов в области экспорта. Поставляли продукцию в 50 стран. Традиционно это российский рынок, где было охвачено 74 региона. Здесь мы сохраняем прибыль и рентабельность выше 10%. Также активно экспортировали в Узбекистан, Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан и Азербайджан. Активно работали с Нидерландами, Венгрией, Литвой, Латвией, Бельгией и Италией. Еще одним важным направлением нашего экспорта была дальняя дуга: увеличили в 1,6 раза объемы поставок на рынки Китая (Гонконг, Тайвань), Индии, Египта и других стран этого региона. Поставки в страны Европейского союза возобновились и увеличились в среднем в 1,3 раза, – сообщила председатель концерна.

В 2024-м концерн «Беллегпром» поставлял продукцию в 50 стран.  

Особенно востребованной была продукция Оршанского льнокомбината и Минского кожевенного завода. Концерн реализовывал кожу в виде краста в Индию и Китай, что позволило увеличить объемы поставок. В Китае темп роста составил 133%, аналогичная ситуация наблюдалась и в Индии. Эти страны активно используют кожу в производстве обуви и галантереи.

— Все поручения, данные Главой государства в отношении кожевенной отрасли в 2024 году, были выполнены за последние три года. Стояла задача сократить экспорт полуфабрикатов из кожи с 45% в 2021-м до 10% к 2025 году. К осени 2024-го мы практически достигли нулевого экспорта полуфабрикатов, сосредоточившись на экспорте кожи в виде готовой продукции, – подчеркнула Татьяна Лугина.

Концерн «Беллегпром» активно ищет новые возможности для экспорта, обращая внимание на менее привычные направления, такие как Южная и Центральная Америка, а также страны Африки. Несмотря на то, что эти рынки могут показаться не столь перспективными, важно понимать: будущее международной торговли остается неопределенным и новые дружественные страны могут появиться в любой момент. 

– В этом году мы впервые представили наши текстильные предприятия «Моготекс», «Оршанский льнокомбинат», «Камволь» на выставке в Мумбаи. По итогам участия увидели реальные возможности для интеграции в мировую систему производства и реализации текстильной продукции. Например, Индия импортирует ряд тканей, включая полушерстяные и льняные, производит готовую одежду как на своих заводах, так и в соседних странах, таких как Бангладеш и Малайзия, – отметила председатель концерна.

Емкость белорусского рынка ограничена, и многие предприятия, такие как «Витебские ковры», сталкиваются с трудностями. Тем не менее холдинг, который включает в себя площадки в Витебске и Бресте, сохраняет традиции производства шерстяных ковров.

– Несмотря на то, что в мире наблюдается тенденция перехода на синтетические и искусственные материалы, – говорит Татьяна Лугина, – мы считаем, что наши шерстяные ковры могут занять свою нишу, особенно в мусульманских странах, где традиционные ковры по-прежнему востребованы.

В условиях открытости рынка и притока импортных товаров белорусский легпром все же демонстрирует положительные результаты. За последние два года число малых предприятий в этой сфере возросло, что свидетельствует о росте микро- и малого бизнеса.

– Молодежь активно открывает швейные компании, выпускает уникальную одежду как для ведомственного ассортимента, так и для модных коллекций. В последние годы отрасль демонстрирует креативный подход к дизайну и производству, что позволяет создавать уникальные коллекции, – констатировала глава «Беллегпрома».

Без маркетплейсов никак

Главными конкурентами в сфере легкой промышленности становятся интернет-магазины и маркетплейсы. Сегодня 35 из 54 предприятий активно работают на них, но лишь 10-12 могут похвастаться значительной долей выручки от интернет-продаж. Наиболее востребован домашний текстиль – его легче продавать благодаря универсальности.

Сегодня перед предприятиями легпрома стоит задача не только успешно реализовывать продукцию на внешних платформах, но и развивать собственные каналы сбыта. В Беларуси продолжается работа над созданием единой внутренней интернет-площадки для реализации белорусских товаров. Такая инициатива стартовала на базе Белпочты, и работа в этом направлении продолжается.

– Мы осознаем необходимость присутствия на этих платформах для успешного продвижения нашей продукции. Кроме того, на рынке доминируют такие страны, как Китай, Индия и Бангладеш, где производство достигает многомиллиардных объемов с минимальными ценами на единицу товара. В таких условиях производителям из других стран, включая Беларусь, необходимо сосредоточиться не только на объемах, но и на качестве, дизайне и уникальности своих товаров, – подчеркнула Татьяна Лугина.

Одним из успешных примеров является белорусская торговая марка «Світанак», которая активно развивает розничную сеть как внутри страны, так и за ее пределами. У этой компании есть 127 магазинов по всей Беларуси, она также выходит на российский рынок через такие платформы, как «Вайлдберриз» и «Ламода».

Другие предприятия, такие как Оршанский льнокомбинат и Брестский чулочный комбинат, также активно развивают многоканальные стратегии продаж. Они не только сохраняют традиционные каналы сбыта, но и адаптируются к новым условиям, включая онлайн-продажи через маркетплейсы.

– Не надо забывать, что качество презентации товара на маркетплейсах позволяет значительно повысить привлекательность продукции, а это имеет решающее значение для успешных продаж. Если подходить к презентации как к простой выставке товаров, то результата не достичь. Успех в интернет-торговле зависит не только от качества продукции, но и от профессионализма людей, работающих над ее продвижением. Современные технологии и новые каналы продаж, такие как Instagram, Telegram и TikTok, открывают дополнительные возможности для промоушена. Это свидетельствует о том, что швейный бизнес адаптируется к меняющимся условиям рынка и использует все доступные средства для достижения успеха, – отметила председатель концерна.

 Комплекс вместо 50 швей

Сегодня предприятия концерна «Беллегпром» работают над увеличением производственных мощностей и оптимизацией процессов.

– Мы уже вышли на работу в две смены, ведется набор сотрудников для третьей смены. Это крайне важно для того, чтобы максимально задействовать все возможности автоматизации и роботизации. В дальнейшем планируем приобретать дополнительные линии и устанавливать их на предприятиях, – говорит Татьяна Лугина.

В качестве примера внедрения роботизации можно привести Барановичское хлопчатобумажное объединение. В прошлом году здесь был установлен и запущен автоматизированный комплекс для пошива постельного белья, который значительно повысил производительность труда – почти в четыре раза. Ранее 50 швей в месяц производили 60 тысяч комплектов, а теперь один комплекс способен выпускать полторы тысячи комплектов всего за один день.

В рамках развития легкой промышленности в частном бизнесе планируется создание специализированных технопарков, которые будут включать центры компетенции и общие зоны пользования. Это позволит малым и средним предприятиям не только развиваться, но и оптимизировать свои процессы. Они смогут обратиться в консалтинговые компании и специализированные бюро, предлагающие услуги по разработке дизайна и использованию технологий, включая искусственный интеллект.

Центры будут предоставлять широкий спектр услуг, включая печать на различных тканях и вышивку. Малые предприятия смогут заказывать индивидуальные дизайны и получать доступ к современным печатным машинам без необходимости их покупки. Это создаст удобную экосистему, где художники и дизайнеры смогут реализовывать свои идеи, а малый бизнес – быстро адаптироваться к изменениям на рынке.

– Мы также планируем создать швейные раскройные участки, которые будут доступны для аренды молодым предпринимателям. Это позволит начинающим бизнесменам попробовать свои силы в швейной сфере без значительных первоначальных вложений. Наличие уже установленного оборудования способствует снижению рисков и минимизации затрат на старте бизнеса. Таким образом, мы создаем условия для роста и развития легкой промышленности, поддерживая малый бизнес и способствуя инновациям, – резюмировала Татьяна Лугина.