Кто делает миллионы просмотров ОНТ, зачем журналисту нейросети и почему телевидение не умерло
День рождения ОНТ – хороший повод не только вспомнить пройденный путь, но и заглянуть в будущее. Сегодня канал активно развивает цифровые площадки, запускает новые проекты и осваивает возможности искусственного интеллекта. О трансформации медиа, команде единомышленников и новых вызовах профессии рассказал директор дирекции интернет-вещания Павел Савельев.
Как печатник оказался по ту сторону экрана
– 25 июня телеканал отмечает 24 года в эфире. Сколько из них вы мечтали работать на ОНТ и на какой позиции?
– Скажу честно: я никогда не думал, что буду работать на национальном телеканале. Считал, что в кадре почувствую себя неловко, поэтому на журфаке осознанно выбрал специализацию «печатные СМИ». Но технологиями заболел еще со студенчества: в журналистике без них никуда.
Распределение выбрал на малую родину – в Шклов, где трудился корреспондентом и web-редактором «районки». А уже в 2013 году возглавил шкловскую газету. Параллельно был два срока депутатом облсовета депутатов, дошел до заместителя председателя областного Совета депутатов. В 2018-м стал главным редактором газеты «Вестник Могилева».
За эти годы мое рвение к технологиям и интернету перевесило рамки печатного СМИ. В 2022-м меня пригласили на ОНТ, и мир телевидения затянул так плотно, что я и не заметил.
– Получается, мечты сбываются? Какие профессиональные цели вы ставите себе и дирекции на ближайшую пятилетку?
– Сбывшаяся мечта тут же рождает три новые. Себе лично на пятилетку ставлю простые и честные задачи: не выгореть, не закостенеть, остаться практиком, который сам монтирует, пишет тексты, работает в кадре и вместе со своей командой, раздвигая рамки традиционного СМИ, превращает его в конвергентное медиа. Сейчас есть цель развивать новый сайт ont.by, который мы полноценно запустили в начале 2026 года и до сих пор оттачиваем до совершенства. Эта территория должна стать медиахабом для всех остальных цифровых площадок. Внутри сайта мы делаем медиатеку в стиле а-ля «Кинопоиск», чтобы все проекты ОНТ стояли как на витрине и не терялись.
Буквально накануне удаления Google нашего YouTube-канала председатель правления ОНТ Игорь Луцкий поставил задачу собрать все проекты с разных платформ и разместить у нас на сайте в удобной медиатеке «Программы и проекты». Как в воду глядел. Незадолго до того YouTube снес еще и наш канал ОНТ Music, где размещались развлекательные проекты «Звездный путь», «Песня года» и другие. Но мы сработали на опережение и часть успели сохранить. Остальное восстанавливаем из архивов телеканала.
Также хочу, чтобы через пять лет фраза «журналист, который не умеет работать с нейросетью» звучала так же странно, как сегодня «журналист, который не умеет печатать».
– Вы брали интервью у искусственного интеллекта в программе «Лицом к лицу». Чем проект полюбился зрителю и вам?
– Проекту уже два с половиной года. «Лицом к лицу» – это глубокие, но при этом человеческие интервью. Мы открываем зрителю талантливых белорусов: от рядового фермера до ученых и крупных управленцев. Приходят к нам и известные гости – госслужащие, артисты, люди в погонах, спортсмены. Но суть программы в другом: за каждым креслом напротив – живой человек, а не должность.
Я почти в каждом выпуске узнаю что-то новое. Например, что у нас в стране любой человек может сделать себе генетический паспорт и понять свои склонности к заболеваниям вплоть до того, можно ли ему вообще загорать на солнце. Или через паспорт здоровья узнать биологический возраст собственных сосудов. А интервью с ИИ – это было небольшое «хулиганство» всей нашей команды. Наш продюсер и режиссер монтажа Екатерина Булатецкая долго общалась с ИИ, и они вместе обсуждали, как он хочет выглядеть в кадре. А я уже контактировал с ним по вопросам. Мы за него ничего не додумывали и не дописывали. Ощущение, признаюсь, странное: собеседник, который знает все, но не волнуется ни о чем.
– Что самое сложное в беседе «Лицом к лицу»?
– В первые минуты с человеком нужно поймать химию и общую энергетику, иначе разговора не выйдет. Чтобы ее ускорить, я иногда за день созваниваюсь с гостем и просто разговариваю с ним. А вторая сложность, конечно же, вовремя остановиться.
Курьезы тоже случались. Однажды гостю не подошла первая версия наших кресел и человек чувствовал себя дискомфортно. Пришлось импровизировать и подкладывать ему под спину что-то вроде сумки от видеокамеры, набитой подушками. А еще был случай чистой импровизации прямо во время записи: у нас в гостях был председатель Белорусского союза журналистов Андрей Кривошеев. Говорили о геополитике, затронули предстоящий День народного единства. И вдруг вне съемочной площадки кто-то заиграл на пианино классику, а остановить запись нельзя, так как три камеры работают и еще ожидается запись двух интервью. Андрей Евгеньевич филигранно вышел из положения: сказал, что в такой знаковый праздник даже музыка сама звучит повсюду. И мы спокойно продолжили.
Изумруды для цифровой эпохи
– Какие интернет-ресурсы телеканала самые популярные?
– Долгое время нашим флагманом был YouTube-канал ОНТ. К моменту удаления на нем было почти 1,4 миллиона подписчиков и сотни миллионов просмотров. Сейчас центр тяжести сместился на TikTok, Instagram и Telegram. Еженедельно каждая социальная сеть приносит нам от 5 до 11 млн просмотров в неделю.
Самые серьезные просмотры стабильно приносит контент с участием Главы государства. Это абсолютные рекорды: слова и мероприятия Президента интересны абсолютно всем, даже уехавшим оппонентам. Достаточно посмотреть на обложки видео у этих горе-каналов в эмиграции: своих лидеров там почти нет, а в кадре в основном наш Президент.
Хорошие просмотры дают и репортажи из наших флагманских проектов – «Наши новости», «Как посмотреть», «Контуры», «Объективно», «ТикТолк», «Проверка слуха», «Все понятно с Мариной Караман». В TikTok и Instagram они собирают по 500 тысяч просмотров, а бывает и больше.
– Провокационный вопрос: интернет или телевидение – что побеждает?
– Отвечу так: побеждает тот, кто перестал с этим вопросом воевать. Лет десять назад любили хоронить телевидение, теперь модно хоронить сайты и вообще все традиционные СМИ. А правда в том, что они срослись.
Но двигаться при этом нужно сразу в двух направлениях. Первое – адаптировать телевизионные форматы под интернет-смыслы. Второе – развивать собственные интернет-проекты, заточенные именно под сетевую аудиторию. Они могут выглядеть не так богато, как вылизанная ТВ-картинка, зато, на мой взгляд, они более настоящие и живые.
– Расскажите о коллективе дирекции.
– Коллектив у нас относительно небольшой, молодой, но очень продуктивный. В основном это ребята до 30, а добрая половина и вовсе до 25 лет. Много вчерашних студентов, которые сегодня уже классные молодые специалисты, многих нашел как изумруды во время преподавания на журфаке БГУ.
Это люди, которые умеют все. Рабочий день у нас, не буду лукавить, длинный – с восьми утра и до полуночи, и за день дирекция выпускает сотни постов, десятки роликов и статей. Держимся мы на увлечении: здесь любят пробовать новое, не боятся ошибаться и подтрунивать друг над другом. Моя задача как руководителя – не погасить этот огонь бюрократией и дать каждому почувствовать, что он делает не «контент», а смысл.
Дирекция постоянно пополняется новыми проектами. Это исторический авторский проект «Ликбез.by» Анастасии Марковой, молодежный проект «Я в деле» об успешных молодых белорусах, который ведет Ревекка Ахраменко, это TikTok-канал «ИИшка», который создает и ведет Надежда Апанович. Она вот-вот придет к нам по распределению, но уже успела показать себя.
У нас сильная редакторская группа на сайте ont.by во главе с Мариной Самонченко и Оксаной Сторожук. Ребята буквально по горячим следам делают статьи из только что вышедших передач. А на передовой – SMM-команда, которая без остановки работает в Telegram и на цифровых площадках ОНТ под руководством заведующей отделом «новых медиа» Марины Поповой.
За годы у нас сложилась действительно сильная команда, и текучки нет. Кстати, когда возглавил дирекцию, это был мой первый опыт работы с коллективом до 30. До этого вокруг меня в основном были люди за 37 и старше. Так что во многом мы росли вместе.
– Сейчас в разгаре вступительная кампания. Топ-5 советов, как стать частью команды ОНТ?
– Мой личный топ-5, скорее всего, будет как и у вас, и других моих коллег:
- Научитесь снимать и монтировать на телефоне. Камера в кармане сегодня – это базовая грамотность, а не магия.
- Понимайте тренды и новые форматы видеоконтента. Если вы не знаете, чем живет лента, то не сможете говорить с аудиторией на ее языке.
- Не бойтесь нейросетей, а приручайте их. Тот, кто умеет ставить задачу ИИ, экономит часы и обыгрывает тех, кто все делает руками.
- Цените скорость и ответственность. В интернете новость живет минуты, здесь нет «я не успел», а только есть «я сделал».
- Любите смыслы, а не себя в кадре. Мы ищем не звезд, а людей, которым по-настоящему интересно делать интернет лучше и правдивее.
