«Как в городе»: как «Евроопт» открывает магазины нового формата в деревнях

В Минской области продолжают открываться быстровозводимые магазины белорусского производства. Для сельчан это свежий хлеб, молоко, продукты для семьи и привычный городской сервис недалеко от дома.

Зеленые буквы «Евроопт» на фасаде, красно-зеленая арка из шаров у входа, первые покупатели с детьми, полки с хлебом, молочной продукцией, бакалеей, сладостями и товарами к ужину. Для города такая картинка кажется обычной. А для деревни, где за покупками часто приходится ехать в соседний населенный пункт или районный центр, появление магазина рядом с домом — событие заметное.

«Евроторг» системно развивает торговлю в сельской местности с 2014 года и стал одной из первых частных компаний, которая начала открывать магазины в деревнях. Сегодня каждый пятый магазин компании работает в сельской местности — это 229 торговых объектов на селе. Всего в небольших городских поселках, поселках городского типа и деревнях работает 301 магазин «Евроопт». Кроме того, автолавки компании работают по маршрутам и обслуживают 2 911 населенных пунктов.

С учетом зарегистрированных жителей населенных пунктов, где работают магазины и автомагазины компании, торговым обслуживанием «Евроторг» в сельской местности охвачены более полумиллиона человек. В целом это 547 414 человек, в том числе 400 234 человека — в населенных пунктах, где расположены магазины компании. За этими цифрами — ежедневные бытовые вопросы людей: где купить хлеб, молоко, овощи, продукты для детей, товары первой необходимости.

В. Кукурузин, генеральный директор ООО «Евроторг»: «Евроторг выполняет поручение президента по развитию села — для нас это системная работа на годы вперёд, а не разовая акция. Мы открываем магазины и там, где торговля нужна людям, — вместе с районными исполкомами».

При этом в компании подчеркивают: сельская торговля требует не точечных решений, а комплексного обслуживания территории. Один отдельно открытый магазин не всегда способен решить задачу устойчивого обеспечения товарами всего района, особенно если ближайший крупный объект сети, складская база или логистическая опора находятся более чем за сотню километров. В такой ситуации значительно сложнее быстро пополнять полки товарами, организовывать маршруты автолавок и обеспечивать привычный для покупателей уровень сервиса.

Поэтому «Евроторг» смотрит на район целиком: где-то нужен обычный магазин, где-то жителей обслуживает автолавка, где-то оптимальным решением становится магазин нового формата. Важно не просто открыть одну торговую точку, а выстроить устойчивую модель работы в районе: с логистикой, регулярными поставками, опорными объектами, понятным ассортиментом и учетом реальной потребности жителей.

Автолавки остаются важной частью этой системы: они работают там, где стационарный магазин открывать пока не имеет смысла. В каждой — более 500 наименований. Маршруты выстраиваются так, чтобы люди в отдаленных населенных пунктах могли регулярно покупать продукты недалеко от дома.

Теперь у этой работы появилось продолжение — магазины нового формата. Это быстровозводимые торговые объекты белорусского производства, которые позволяют оперативнее организовать полноценную стационарную торговлю там, где нет подходящего помещения или строительство классического магазина заняло бы слишком много времени.

Первый такой магазин открылся в Радюках Шарковщинского района Витебской области. В июле начали работать магазины в Минской области — в Поморщине Воложинского района и Дайнове Пуховичского района. Следующие откроются в Свири и Занарачи Мядельского района. Но главный смысл здесь не в порядковом номере очередной точки, а в том, что формат уже прошел первые практические проверки и становится частью системной работы компании на селе.

В таких магазинах представлен хлеб, молочные продукты, овощи, фрукты, бакалея, кондитерские изделия, мясо и колбасы, напитки, мороженое, товары для дома и семьи. В среднем ассортимент магазина нового формата составляет около 1 100 наименований. Фактическая доля товаров отечественного производства в розничном товарообороте достигает 82,8 процента.

На открытиях в Поморщине и Дайнове люди приходили семьями. Кто-то внимательно рассматривал цены, кто-то сразу покупал хлеб, молоко, мороженое, кто-то благодарил за то, что теперь не нужно ехать в город.

«Для этой местности очень даже хорошо. Товары первой необходимости, всё, как положено для народа, в шаговой доступности», — сказал Владимир Иванович, один из первых покупателей нового магазина в Дайнове.

«Приятно очень даже, что магазин такой у нас появился. Я не любитель ездить в город», — поделилась Людмила Михайловна, жительница Дайновы.

А еще одна короткая фраза с открытия стала, пожалуй, лучшей оценкой нового формата:

«Как и в городе. Не хуже, чем в городе».

В Поморщине похожие слова звучали уже в день открытия. Светлана, местная жительница, говорила, что теперь все необходимое можно купить рядом: «Я здесь живу, это в шаговой доступности. Что мне надо, я всё здесь приобрету». Многодетная мама Любовь отдельно отмечала, что для семьи особенно важны нормальные, стабильные цены и возможность покупать продукты недалеко от дома.

Для сельской территории новый магазин — это не только покупки. Это часть инфраструктуры. Когда рядом есть магазин, школа, дорога, связь, транспорт, медицинская помощь, людям проще оставаться в деревне, растить детей, планировать быт. Поэтому открытие торгового объекта — это еще и сигнал, что населенный пункт живет и развивается.

Запуск таких объектов важен и для самих регионов. Как подчеркивала начальник отдела экономики Воложинского райисполкома Анна Юралевич на открытии магазина в Поморщине, у проекта есть мультипликативный эффект: это и создание рабочих мест, и поступление налогов в местный бюджет, и выполнение социального стандарта — в сельском населенном пункте появляется постоянный магазин.

В магазине нового формата обычно трудятся 3–4 человека. Как правило, это местные жители или жители соседних деревень. Для сельской территории даже несколько рабочих мест рядом с домом — важный результат.

Новый формат позволяет двигаться оперативнее, чем при классическом строительстве. При слаженной работе компании, местных органов власти, района и технических служб такой магазин начинает полноценно обслуживать покупателей в течение 30 дней: с подключенными коммуникациями, оборудованием, товаром на полках, персоналом и регулярными поставками.

Особенно важна в этом проекте совместная работа с местными органами власти. Компания обеспечивает торговую технологию, оборудование, ассортимент, логистику и организацию работы. На местах помогают определить населенный пункт, где магазин действительно нужен, подобрать площадку, решить вопросы подключения и взаимодействия с профильными службами.

В Дайнове эту совместную работу также отмечали представители района. Начальник отдела экономики Пуховичского райисполкома Наталья Сиротко подчеркивала, что быстро растущей деревне нужен был полноценный торговый объект, а открытие стало результатом конструктивного сотрудничества района и «Евроторг»: район и компания постоянно были на связи, оперативно решали возникающие вопросы, и в итоге магазин стал одним из важных объектов инфраструктуры для сельчан и дачников.

В. Кукурузин, генеральный директор ООО «Евроторг»: «Евроторг» готов рассматривать конкретные предложения от исполнительных властей из всех регионов страны. Речь идет не об абстрактном обещании открыть магазин в любой точке, а о предметной совместной работе: определить населенный пункт, оценить потребность жителей, подобрать площадку, проверить технические условия и встроить новый объект в общую систему обслуживания района. Компания же в свою очередь готова открывать магазин по новой быстровозводимой технологии в течение 30 дней с момента получения согласия исполкома».

Для сельчан результат простой: рядом с домом появляется магазин, где можно купить хлеб, молоко, овощи, фрукты и мороженое для ребенка.

Для районов формат работает так: если исполком видит запрос жителей, подходящую площадку и готов помочь с подключением, «Евроторг» открывает магазин в течение 30 дней с момента получения соответствующего разрешения местных органов власти.