Что такое «нишевый» и почему это слово внезапно стало таким популярным
Каждый год в конце осени лингвисты, филологи и просто неравнодушные граждане с замиранием сердца ждут этого торжественного момента.
Нет, не выпадения первого снега; и не старта больших новогодних распродаж. Все напряженно ждут объявления главного претендента на звание «Слово года». Это своего рода масштабный лингвистический «Оскар», только вместо красной ковровой дорожки — истертые ковры в кабинетах Минпросвещения, а вместо блестящих золотых статуэток — искреннее чувство глубокого удовлетворения от сохранности великого и могучего русского языка.
В этом году настоящую информационную бомбу в научной и общественной среде взорвала профессор кафедры русского языка филологического факультета Российского государственного педагогического университета имени Герцена Наталия Козловская, которая с академическим изяществом предложила в качестве такого слова-победителя — «нишевый».
Гениальность этого неочевидного на первый взгляд выбора кроется в блестящей аргументации. Как справедливо отметила сама эксперт, это слово «ощущается многими как «свежий» неологизм при том, что в словарях оно существует». По сути, это такой хитрый словесный хипстер, который достал из бабушкиного сундука старый винтажный свитер, выбил из него хлопушкой пыль, моль и нафталин, и теперь с гордо поднятой головой выдает за последний писк лингвистической моды.
Но давайте не полагаться на мнение лингвиста, а попробуем сами поразмышлять над «свежим неологизмом».
Профессор Козловская абсолютно права: «нишевый» обозначает нечто, рассчитанное на крайне узкий круг потребителей. Раньше в народе говорили куда проще — «на любителя». Но «на любителя» почему-то всегда звучало немного обидно, отдавая производственным браком или очень странными домашними увлечениями. А вот «нишевый» — звучит гордо, дорого, статусно!
Снял режиссер тяжелый трехчасовой фильм, который физически невозможно смотреть без пояснительной бригады актеров фильма? Это не провал, господа; это — «нишевый артхаус».
Продаете духи с ароматом мокрого асфальта, осенней грусти и жженой резины? Это не ошибка сонного технолога; это — «нишевый парфюм» за сумасшедшие деньги!
Вдобавок «нишевый» обладает и потрясающим психотерапевтическим эффектом. Заглянули вы в свой кошелёк за неделю до зарплаты, а там гуляет одинокий ветер. Не падайте духом! Просто у вас — очень «нишевый» бюджет. Рассчитанный на узкий круг потребностей — преимущественно на макароны по акции.
Но если строго следовать этой безупречной логике Наталии Козловской (а именно: брать старое и забытое, которое сегодня звучит как новое), то у прекрасного «нишевого» просто обязаны появиться конкуренты! Лингвистическое сообщество могло бы смело выдвинуть на звание «Слова года» целый ряд забытых шедевров, которые сегодня ощущаются куда свежее утреннего смузи.
Претендент №1: «доколе?!»
Многие зумеры искренне уверены, что это какой-то новый молодежный сленг, эдакий забавный гибрид слова «докопаться» и имени «Коля». А ведь слово-то древнее, мощное, пропитано историческим пафосом. Оно просто идеально описывает внутреннее состояние любого человека при рутинном походе в магазин. Подходишь к полке с молочкой, смотришь на ценники, заламываешь руки и с надрывом — «Доколе?!».
Слово обладает колоссальным потенциалом для новых стартапов. Можно смело открыть сервис: «Служба поддержки «Доколе» — выслушаем жалобы на то и на сё». Ощущается как неологизм? Сто процентов. В словарях есть? Однозначно.
Претендент №2: «суета»
Вот именно сейчас это слово переживает настолько бурный культурный ренессанс, что ему позавидовал бы Феникс. Если вы спросите двадцатилетнего парня (да даже девушку), что такое «навести суету», они вам на полном серьезе объяснят концепцию создания хаоса ради яркого эмоционального отклика. В молодежной среде «суета» — это абсолютный неологизм, означающий гиперактивность. И как же забавно осознавать, что этому «сленгу» тысячи лет! Экклезиаст со своим «Суета сует» был, по сути, первым авторитетом, который грамотно «раскидал за жизнь». Слово идеально подходит для года, где все куда-то бегут, суетятся, но по факту остаются на месте.
Претендент №3: «отнюдь»
Удивительное слово, которое звучит как магическое заклинание из мира Гарри Поттера, но на деле является идеальным инструментом для светских бесед в интернете. В мире коротких сообщений (ок, лол, спс, пон) «отнюдь» воспринимается как изощренная интеллектуальная инновация. Подростки при первом столкновении вполне могут подумать, что это новый бренд энергетика. «Вчера такое отнюдь урвал, вообще топ!». А ведь это просто наше старое доброе наречие…
***
Подводя итог этой шуточной лингвистической пикировке, хочется сказать огромное человеческое спасибо профессору Наталии Козловской и всему филологическому факультету РГПУ имени Герцена, открывших для нас ящик Пандоры. Оказывается, русскому языку вовсе не обязательно постоянно заимствовать из английского всякие «кринжи» и «вайбы». У нас есть колоссальный запас собственных слов, которые мы настолько надежно забыли, что теперь они кажутся нам ультрасовременными неологизмами.
Возможно, именно предложенный «нишевый» и станет главным победителем. Ведь год действительно получился не для всех, со специфическим послевкусием и явно рассчитанный на узкий круг ценителей глобальных трансформаций. Но если в следующем году победоносно выстрелит «доколе», «суета» или «отнюдь», мы будем точно знать: наша словарная мода просто сделала закономерный виток по спирали времени.
А пока же — оценим свою нишевую зарплату, наведём суету в интернетах и будем надеяться, что всё это отнюдь не лишено смысла…
