Вместо «крути гуся» государство закрутит гайки – как будут бороться с рекламой казино
После совещания у Президента отдельные гуси задумались о том, не полететь ли им на юг. Время как раз подходящее — осень, и так что рынок онлайн-казино, похоже, ждёт грандиозный передел и даже утечка капитала. Критика Александра Лукашенко касалась двух вопросов: это агрессивная реклама и вывод денег из страны.
Чего ждать онлайн-казино — рассуждает политолог Андрей Лазуткин.
Практически весь рынок онлайн-казино в Беларуси российский, а одна, самая крупная компания, имеет украинские корни, но была выкуплена белорусскими учредителями после начала СВО. Поэтому все рассуждения о том, что казино финансируют белорусский спорт и проводят концерты, оставляя деньги в стране — ложь. Для них поддержка спорта — это форма рекламы и форма вовлечения болельщиков в бизнес на ставках.
На совещании звучала цифра в 500 миллионов долларов общих потерь — якобы столько государство потеряет от полного закрытия казино, как считают сами букмекеры. Но это как раз общий совокупный рекламный бюджет и зарплаты, то есть затраты казино на свою деятельность, а никакой не социальный эффект. Прибыли они традиционно выводят в материнские структуры, а оттуда в международные офшоры. Причём основная статья затрат казино — это не труд программистов, зарплаты штата или коммуналка офиса, а именно реклама. Она — хлеб казино, потому что охваты напрямую конвертируются в деньги.
Как это работает
Большинство белорусов в детстве играли в морской бой, крестики-нолики или в дурака на щелбаны. Тогда игры убивали время, а теперь убивают нас — каждый день автор с брезгливостью смотрит на рекламу в метро, где щербатые хоккеисты или братки в малиновых пиджаках обещают иностранные слова — «фриспины».
«Спином» в школе на физике называли движение электрона в атоме. Но с тех пор «спины» прочно вошли в нашу лексику как вращение барабанов однорукого бандита. 500 фриспинов означает 500 прокруток, в каждой из которых можно что-то выиграть. Об этом вам по 10 раз на дню сообщают билборды, растяжки, экраны, двери машин. Одно казино обнаглело до того, что начало вешать рекламу в метро вверх ногами — видимо, так хозяева показывают, что им уже плевать, как тратить деньги.
Ужас в том, что казино действительно дают выигрывать. Поначалу. Вся агрессивная реклама нацелена на то, чтобы человек ПЕРВЫЙ раз попробовал, а дальше его затягивает внутренний механизм, когда получение денег начинает приносить «эмоции».
Важно закрепить у новичка реакцию, примерно как у собаки Павлова, которая предвкушает, что её сейчас покормят. В этом плане предвкушение игры ничем не отличается от мании перед приёмом наркотиков. Соответственно, есть и ломка, и срывы, и периоды завязок — но вообще лудомания считается самой тяжёлой формой зависимости.
Разгадка в том, что казино дают выигрывать, но жульничают с выводом денег и сроками. Все структуры, которые работают в Беларуси официально (речь не идёт о российских и международных сайтах), проходят контроль — постоянно делается что-то типа контрольной закупки, которая подтверждает, что выигрыш возможен и что он впоследствии выплачивается. Очевидно и то, что если бы люди только проигрывали, зависимых было в разы меньше. Но поскольку вывод денег требует несколько часов или дней, лудоман за это время успевает всё проиграть.
То есть человека сажают на качели, где можно выиграть 200 рублей и проиграть 1000. При этом запоминаются именно выигрыши, то есть 800 рублей человек заплатил за «эмоцию». Наш мозг так устроен, что играть ему хорошо и приятно. Более того, зависимость чисто психологическая и не имеет побочек в виде отходняков, похмелья и психозов. Поэтому наркоман может остановиться значительно раньше, после первой пограничной ситуации в луже собственных отходов. Игроман же будет проигрывать деньги годами и при этом выглядеть социально нормальным. Только в самом конце семья узнает, что у папы 200 тысяч рублей долга по кредитам, и теперь надо продавать квартиру. Если, конечно, речь не о кражах у нанимателя — тогда в дверь постучит СК.
Почему нужно бороться именно с рекламой?
Для читателя любая информация на заборах воспринимается как фон, но для зависимых это точки, которые постоянно держат их внимание. Грубо говоря, обычный человек гуляет по лесу, а грибник — высматривает грибы. Поэтому реклама постоянно держит таких лиц в информационном напряжении: от утреннего кофе, машин в потоке, такси, метро и до баннеров в интернете на работе, роликов на ТВ и фильма на компьютере вечером.
Обычно в рекламе используется что-то необычное для перехвата внимания, а затем образы успешных мужчин, красивых женщин, игр всей семьёй (жена не будет пилить, если вы проиграете квартиру вместе).
Есть звуки и музыка, которые работают как позывные: мигания, сигналы автоматов, звон монет. Самые отвратительные формы — это те, через которых вовлекают детей. Кошки, собаки, аниме, другие мультяшки на слотах казино — всё это должно у взрослого вызывать умиление, а у ребёнка — бесшовно переводить его из мультика, сериала, игры во взрослые траты. Надо сказать, что реклама часто сделана талантливо и красиво — потому что за обычный заказ в Беларуси рекламщик получает стандартную сумму, а от казино — двойную-тройную ставку, они хорошо платят маркетологам.
Появилось и новое явление — стримеры на зарплате, которые играют на камеру, а публика наблюдает за всплесками радости и ярости. Есть блогеры, которые снимают сексуальный или треш-контент, и при этом рекламируют казино. То же самое касается сайтов порнографии и сериалов.
Но самое опасное во всём этом механизме, как с наркотиками — первый раз. Если реклама заставила вас пройти регистрацию, привязать свою карту, отправить телефон — 90% задачи выполнено. Дальше вы уже сами будете следить за бонусами, новинками и искать информацию о матчах. Поэтому для начала нужно остановить приток новых игроков — а дальше долго и муторно работать с зависимыми. В масштабах государства это, конечно, потеря денег от рекламы, но общий социальный вред значительно больше — если граждане теряют мотивацию учиться и работать, нас ждёт распад всей системы социальных отношений. «Крути гуся на пенсию мамы» — примерно так нужно дополнить известный слоган.
Рекомендуем
