Немецкий автопром теряет позиции не только в Европе — на очереди Китай

Германские машинки, традиционно занимавшие сильные позиции на китайском рынке, столкнулись с серьезными вызовами, которые привели к снижению продаж. На минутку, по итогам 2024 года Mercedes-Benz реализовал всего 684 тысячи автомобилей в Китае. Это на 7% меньше по сравнению с 2023-м. Тренд на снижение продолжился и в первом квартале 2025 года, когда продажи сократились еще более заметно — на 10%, составив 153 тысячи автомобилей.

BMW, включая бренд Mini, также не смогла избежать негативного влияния рыночных изменений. В 2024 году компания завершила год с падением спроса на 13,4%, реализовав 715 тысяч автомобилей. Первые три месяца 2025 года принесли еще более значительное снижение — продажи упали на 17,2%, составив всего 155 тысяч единиц.

К слову, наиболее удручающие показатели демонстрирует Porsche. В 2024 году реализация этого премиального бренда в Китае снизились на 28%, достигнув лишь 57 тысяч автомобилей. В первом квартале текущего года ситуация ухудшилась еще больше — продажи упали на 42%, составив всего 9 471 автомобиль.

Аналитики связывают это падение с несколькими ключевыми факторами. Во-первых, усилившаяся конкуренция со стороны китайских автопроизводителей, которые активно развивают свои технологии и предлагают потребителям более доступные и привлекательные варианты. Во-вторых, изменяющиеся предпочтения на локальном рынке также играют важную роль: китайские покупатели все чаще ориентируются на электромобили и экологически чистые технологии, что ставит немецкие бренды перед необходимостью адаптироваться к новым требованиям. Кроме того, обостряющееся торговое противостояние между Евросоюзом и Китаем создает дополнительные риски для немецких автопроизводителей.

Ужесточение тарифов и ограничений может негативно сказаться на стоимости и доступности импортируемых автомобилей, что может привести к дальнейшему снижению их конкурентоспособности. Насколько немцы смогут вылезти из ямы, непонятно. Вероятность того, что китайцы уступят кому-то свою нишу, мала. Да и германцы потихоньку теряют былую славу. Покупатели все чаще выбирают новые марки, а автомобили предпочитают экологические.