Выборы в Румынии: победить в первом туре малоизвестному политику помог TikTok?

Первый тур президентских выборов в Румынии принес никем неожидаемую победу малоизвестному ультраправому политику Келину Джорджеску, которому удалось обойти действующего премьер-министра страны социал-демократа Марчела Чолаку, считавшегося фаворитом электоральной кампании.

Успех малоизвестного политика после подсчета голосов сразу же связали с его эффективно проведенной кампанией в социальных сетях, особенно в TikTok, где обычно сидят молодые избиратели, количество которых исчисляется миллионами.

TikTok интересен пользователям, поскольку там размещается в основном развлекательный контент, но молодежь черпает оттуда для себя и политические новости. Всего в Румынии насчитывается около 9 миллионов пользователей китайской социальной сети.

Свои аккаунты в популярной соцсети имеют оппоненты Джорджеску, включая действующего премьер-министра и либералку Элен Ласкони, которая также прошла во второй тур. Но полностью раскрыть потенциал китайской платформы удалось именно Джорджеску, которого в румынских СМИ во время предвыборной агитации как-то некорректно и даже презрительно называли «королем TikToka».

Аккаунт Джорджеску в TikTok был создан в 2022 году и до начала выборов имел 260 тысяч подписчиков и более 3,5 миллиона лайков. Специально для этой сети политик не записывал контент, там размещались нарезки из его телеинтервью и интервью из других соцсетей. При этом, если последние на сайтах телеканалов собирали не больше 70 тысяч просмотров, то в TikTok их количество переваливало за 4 миллиона.

Когда Келин Джорджеску ближе к окончанию подсчета голосов неожиданно вышел на первое место, румынские социологи тут же подсчитали, что за него проголосовал 31% избирателей в возрасте от 18 до 24 лет, и только 8% старше 65 отдали голоса ультраправому политику.

В своих коротких роликах Джорджеску апеллировал к разочаровавшимся румынским избирателям по поводу коррупции и инфляции, за которые возложил вину на НАТО и Евросоюз, заявляя, что суверенитет Румынии находится под угрозой. Кроме этого, он постоянно критиковал поддержку Украины действующими властями и призывал прекратить помогать Киеву.

Специально создаваемый контент для TikTok знакомил избирателя с личностью Келина Джорджеску, а не с его политическими взглядами. Короткие ролики посвящены повседневной жизни политика, его увлечениям, отношению к религии. Там он предстал глубоко верующим человеком, ведущим здоровый образ жизни.

Чтобы ролики Джорджеску увидело наибольшее количество людей, политик призывал подписчиков делиться ссылками и хештегами с его именем, в результате видео распространялись с десятков тысяч других аккаунтов. В конечном итоге перед самыми выборами TikTok начал автоматически подставлять имя политика в поисковую строку, что является практикой платформы для наиболее популярных видео.

62-летний Келин Джорджеску имеет агрономическое образование, докторскую степень по почвоведению и ученое звание профессора. В научных кругах он известен не больше, чем немногим румынам по его руководству Национальным центром устойчивого развития, работе в министерстве иностранных дел и генеральным секретарем министерства окружающей среды. Националистическая партия, в которой он раньше состоял, дважды выдвигала Джорджеску на пост премьер-министра. Против политика дважды заводили уголовные дела за прославление лидера румынских легионеров Карнелиу Зеля Кодряну и нацистского лидера Румынии времен Второй мировой Иона Антонеску.

На примере первого тура румынских президентских выборов мир увидел относительно новую политическую технологию и эффективную стратегию ведения предвыборной агитации. Что нового присутствует в арсенале пиарщиков Келина Джорджеску и поможет ли это ему стать президентом Румынии, увидим 8 декабря, когда пройдет второй тур выборов.