Кто хорошо заработал на ЧМ по футболу

Самый длительный и с самым большим представительством чемпионат мира по футболу завершился справедливым результатом, выигрышем сильнейшей сборной. Победа действительно спортивная. Но для ряда околофутбольных, телевизионных и коммерческих структур она ассоциируется с прибылями, полученными во время проведения чемпионата, а кто там победил — вопрос второго плана.

Кто главный бенефициар мундиаля

Естественно, организатор турнира, ФИФА, по сути, коммерческая организация, доходы которой растут от одного чемпионата мира к другому. Она, выступая организатором чемпионатов, делает на них космические деньги.

В качестве примера возьмем только предпоследний мундиаль-2022 в Катаре, на котором федерация заработала более 7,5 млрд долларов, которые за четыре года с момента окончания прошлого и до начала нынешнего чемпионата выросли примерно в два раза, до 13 млрд. Доходы от американо-мексикано-канадского чемпионата, по предварительным оценкам, превысили 15 млрд долларов благодаря американизации футбола, на которую небескорыстно пошло руководство международной федерации, согласившись не только на шоу во время финала, но и продажу кусочков газона, на котором играли.

Откуда деньги?

Если раньше источниками доходов ФИФА были продажа прав на трансляции матчей и размещение зрителей, лицензирование сувенирной продукции, продажа билетов на матчи и контракты со спонсорами, то накануне и во время нынешнего чемпионата организация не побрезговала выходом на «вторичный рынок». Всемирная федерация всего лишь открыла свой официальный маркетплейс по перепродажам билетов и атрибутики, на котором берет 15-процентный взнос от суммы сделки с продавца и покупателя.

Судя по всему, доходы от нынешнего мундиаля не потолок, ибо в федерации уже серьезно задумались над расширением финальной части чемпионата до 64 команд, стремясь найти там место для национальных сборных Китая и Индии с их несколько миллиардной аудиторией болельщиков.

Из чего складываются доходы телевещательных компаний

Казалось бы, они должны понести убытки, поскольку необходимо платить за трансляции ФИФА кругленькие суммы. Но есть, как обычно, нюанс: туда, где складывается внушительная телеаудитория, приходят рекламные компании со своими заказчиками. На сей раз больше заработать на рекламе любой телекомпании мира, транслировавшей матчи, помогло новое правило, связанное с восстановлением водного баланса футболистами. Во время «водопоя» болельщики на стадионе страдали в ожидании продолжения действа на поле, а телезрители вынуждены были лицезреть рекламу. Так что без своей доли прибыли телевещатели не остались, если учесть, что полуминутный рекламный ролик на американском телевидении стоит от 200 до 300 тысяч долларов, а во время финального матча — до 750 тысяч.

В убытке, разве что остались британская ВВС и ITV. Первая не транслирует рекламу вообще, а во второй время показа строго регламентировано.

Телеканалам, как видим, удалось заработать очень хорошо, а «водопой» в этой связи навсегда приживется в практике ФИФА.

Не в накладе официальные спонсоры чемпионата

Они, безусловно, более чем солидно потратились за право связать свои бренды с чемпионатом, но нет никакого сомнения, что часы рекламы на телевидении и квадратные километры баннеров на стадионах и вокруг них принесут немалые доходы. Свидетельство этому следующее: Adidas заплатил 50 млн долларов за рекламу «Легенды с нашего двора» с участием Лионеля Месси, Ламина Ямаля и Джуда Беллингема.

Что касается звезд футбола, то они свой доход от рекламы, как никто другой, заслужили многолетним упорным трудом и мастерством на газоне. Но есть, на мой взгляд, и излишества: накануне чемпионата Дэвид Бэкхем снялся в таком количестве рекламных роликов, что не успел ко всем спонсорам состязаний, которые были вынуждены сгенерировать рекламу с его изображением с помощью искусственного интеллекта, а сейчас трудно назвать бренд, с которым экс-звезда сборной Англии не ассоциируется.

«Ставки на спорт» выиграли больше, чем те, кто их делал

Букмекерские конторы — это вообще уникальное место. Там можно посмотреть футбол, активно поболеть за любимую команду и порадоваться, если твоя ставка оказалась правильной.

Прошедший чемпионат стал самым крупным мероприятием по объёму сделанных ставок: азартные болельщики потратили примерно 50 млрд долларов или почти 500 млн на каждый матч. Больше всего ставок делалось во время самой игры, а не до нее, как раньше.

Эпизодическая выгода для глобальной экономики и убытки для фанатов на стадионах

Экономисты ФИФА подсчитали, что мундиаль позволит прирасти глобальной экономике на 41 млрд долларов, 17 из которых останутся в США. Ожидалось создание не менее 185 тысяч новых рабочих мест в общепите, гостиничном бизнесе и розничной торговле. Вполне возможно, что они были созданы, но доход не генерировали, поскольку были низкооплачиваемыми. Сколько из них останется по завершении чемпионата, никому не известно.

Большинство плюшек для всех тех, кто получил прибыль, оплачено из карманов фанатов, для которых право смотреть игру непосредственно на стадионах обернулось серьезным финансовым вложением по причине неимоверной стоимости билетов. Виной этому — введенное ФИФА «динамическое ценообразование», поднявшее до небес стоимость билетов на популярные матчи. Если на игру между США и Парагваем билет стоил около тысячи долларов, то на финальный матч — в среднем 33 тысячи, а на перепродаже на некоторые места ценник выставлялся за два с лишним миллиона. Правда, неизвестно, нашлись ли желающие посетить за такие деньги матчи.

Цены кусались не только на последние. Во время чемпионата они поднялись на перелеты, рестораны и гостиницы. Истинная любовь к спорту влетела в хорошую копеечку.