От традиций к трендам: как меняется один из самых узнаваемых брендов Беларуси

Еще недавно она отвечала за то, чтобы покупатель находил в фирменных магазинах именно то, что искал. Сегодня ей доверили гораздо больше — будущее одного из самых известных белорусских брендов трикотажа. В Год белорусской женщины у руля солигорской «Купалинки» встала Елена Сплендер — руководитель нового поколения, для которой перемены начинаются не с громких лозунгов, а с понимания покупателя. И, похоже, это уже приносит результат.

Награда как знак качества

В прошлом году ОАО «Купалинка» вновь подтвердило репутацию одного из лидеров отечественной легкой промышленности, получив награду в престижном экспортном конкурсе «Лучшие товары Республики Беларусь на рынке Российской Федерации». Для коллектива, который десятилетиями создает отечественный трикотаж, это не просто диплом на стене.

За каждой наградой стоят тысячи метров ткани, десятки новых моделей и ежедневный труд людей, знающих, как превратить обычную нить в вещь, которую хочется надевать снова и снова.

Сегодня «Купалинка» остается одним из самых узнаваемых брендов белорусской легкой промышленности, а ее изделия давно нашли покупателей не только в нашей стране, но и далеко за ее пределами.

Женское лидерство без громких слов

Год белорусской женщины стал для предприятия символичным. Руководить «Купалинкой» доверили Елене Сплендер — человеку, который знает производство не по отчетам и презентациям. До назначения она возглавляла розничное направление предприятия, поэтому прекрасно понимает основной вопрос любого производителя: чего на самом деле хочет покупатель.

— Наше главное преимущество — это люди, опыт и доверие покупателей. Мы намерены сохранить лучшие традиции предприятия и одновременно сделать бренд более современным, динамичным и близким молодому поколению, — отмечает Елена Сплендер.

Она уверена: сегодня побеждает не тот, кто просто выпускает одежду, а тот, кто умеет чувствовать рынок.

— Мы будем активно развивать новые коллекции, расширять ассортимент, усиливать работу с цифровыми каналами продаж и делать ставку на качество, комфорт и актуальный дизайн. Покупатель должен видеть в «Купалинке» современный белорусский бренд, который идет в ногу со временем, — подчеркивает руководитель.

Новинки, которые хочется примерить

Последние коллекции предприятия показывают: в Солигорске внимательно следят за мировыми трендами. В ассортименте появляется больше современной домашней одежды, комфортных повседневных моделей, молодежных решений, а также изделий изо льна. Дизайнеры активно работают с актуальной цветовой палитрой, новыми принтами и кроем.

Коллекция трикотажных женских платьев «Летний шепот» в 2025 году стала лауреатом конкурса «Лучшие товары Республики Беларусь»

Сегодня покупатель все чаще выбирает не просто вещь, а настроение. И в ОАО «Купалинка» это прекрасно понимают. Новые линейки создаются с учетом образа жизни современной женщины — уверенной и успешной. Той, которая одинаково ценит красоту, практичность и качество.

Формула успеха — доверие

ОАО «Купалинка» переживало разные времена, менялись поколения работников, обновлялось оборудование, приходили новые тенденции. Но неизменным оставалось главное – стремление делать качественную белорусскую продукцию.

— Мы хотим, чтобы покупатель, выбирая наши товары, чувствовал гордость за отечественный бренд. Для нас важно не только сохранить достигнутое, но и открыть новую страницу развития предприятия, — говорит руководитель.

Новая страница в истории «Купалинки» как никогда красноречиво повествует о женском лидерстве, о реальных историях, когда женщины берут ответственность за большие коллективы, крупные предприятия и целые отрасли. А значит, у фабрики впереди не просто новый сезон, а целая глава.

ОАО «КУПАЛИНКА»

223710, Г. СОЛИГОРСК, УЛ. К. ЗАСЛОНОВА, 58

ТЕЛ. +375 (29) 700 56 96

SALE@KUPALINKA.COM

УНП 600024633